今年的疫情對(duì)于許多服裝公司都是一場非常大的危機(jī)，很多服飾公司都無奈被迫裁員、出售業(yè)務(wù)等。在英國，有一家時(shí)裝零售商再度發(fā)起了裁員，此次裁員非常的大規(guī)模，涉及的員工近乎一千人。宣布裁員的是英國時(shí)裝零售商Ted Baker。

　　該公司的首席執(zhí)行官Rachel Osborne在一份業(yè)績聲明中表示，因?yàn)樾鹿谝咔閷?dǎo)致公司上半年的虧損太過嚴(yán)重，所以不得不做下這個(gè)艱難的決定，將裁掉公司總部和門店的953人。

　　根據(jù)媒體報(bào)道，截止8月8日，Ted Baker的稅前虧損已經(jīng)高達(dá)3900萬英鎊，而去年同期僅僅是虧損270萬英鎊。此前Ted Baker公布的2020年截止7月18日的11周內(nèi)的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，公司收入同比大跌55%至6090萬英鎊，零售額大跌50%至5100萬英鎊。疫情沖擊之下，收入的大幅下滑，給了Ted Baker盈利的壓力。

　　然而疫情其實(shí)并非Ted Baker所遭受的首一場危機(jī)。在2020年之前，Ted Baker就已經(jīng)開始業(yè)績增速放緩，在2019年底更是發(fā)布了盈利預(yù)警。公司創(chuàng)始人Ray Kelvin因?yàn)楸恢缚匦袨椴划?dāng)而辭職，隨后管理層的頻繁變動(dòng)、會(huì)計(jì)丑聞都給了Ted Baker公司很大的打擊。

　　根據(jù)Ted Baker公布的截至1月25日的2019-2020財(cái)年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，Ted Baker的基本稅前利潤同比下降92.4％，至480萬英鎊，其凈虧損達(dá)到了7040萬英鎊，收入同比下降1.4％。隨后2020年疫情的爆發(fā)，致使Ted Baker的虧損加劇，公司陷入了困境，開始了裁員和一系列重組。

　　在2020年初時(shí)，Ted Baker對(duì)管理結(jié)構(gòu)進(jìn)行新的調(diào)整，將管理人員從13名減少到9名，隨后為了適應(yīng)新的管理結(jié)構(gòu)，裁掉了公司總部一百多個(gè)工作崗位。這一次裁員只是“小菜一碟”。疫情爆發(fā)后裁掉的員工才真正占“大頭”。

　　在今年七月份，Ted Baker為了節(jié)省開支成本和進(jìn)行公司轉(zhuǎn)型，宣布裁掉公司500個(gè)工作崗位，這占到了英國總工作人員的四分之一。到了如今，裁員人數(shù)幾乎翻了一倍，高到953人。

　　雖然Ted Baker陷入了一定困境，但一直在積極尋找措施突圍出泥潭當(dāng)中，除了為了壓縮成本和轉(zhuǎn)型進(jìn)行大規(guī)模裁員外，該公司在數(shù)字領(lǐng)域也增加了許多投資和關(guān)注，比如與Hero合作開發(fā)應(yīng)用程序Ask Ted Baker，升級(jí)消費(fèi)者的線上購物體驗(yàn)，值得一提，疫情當(dāng)中Ted Baker的線上銷售額增長可是迅猛。除此外，Ted Baker還對(duì)管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了改組，并籌集大約9500萬英鎊（合1.26億美元）的股本用以支持受疫情沖擊的財(cái)務(wù)狀況。