近日一則消息稱，英國奢侈品牌Burberry原定于4月23日在上海舉辦的2020秋冬Burberry男女裝時裝秀或被取消，同時與騰訊合作的位于深圳的社交零售店也將延遲開業。據悉這是受新冠肺炎疫情影響所做的舉措。

　　自今年以來，Burberry股價累計下跌逾8%，市值約為82億英鎊。

　　Burberry英國傳統風格的奢侈品牌，擁有160年的歷史，是具有濃厚英倫風情的品牌，長久以來成為奢華、品質、創新以及永恒經典的代名詞，旗下的風衣作為品牌標識享譽。一場時裝秀至少需要提前三個月進行準備，而隨著不穩定性因素蔓延，奢侈品牌不只需要為變幻莫測的天氣和場地問題擔心，還需要綜合的風險評估。

　　在這場疫情中，Burberry在內地的64間門店中有24間已暫時關閉，營業中的店鋪則縮短營業時間，客流量大幅下降，而該品牌每年約40%的銷售額都來自消費者。按地區分，受內地銷售增長15%的推動，亞太地區以低個位數增長，按品類分，服裝產品持續增長，配件則受益于更加豐富的皮具產品。

　　雖然截至目前，Burberry暫時未對上海取消辦秀消息作任何評論。但多種跡象表明，Burberry的增長只可能發生在其他市場。

　　財報報告顯示，疫情對Burberry銷售的打擊已經超過香港零售低迷的影響。消費者的境外旅游勢頭也將減弱，摩根士丹利預計未來兩個月由于疫情影響，消費者的銷售額將減少50%至60%。

　　雪上加霜的是，但必須向市場表明其有望顯著加快銷售額增長和擴大利潤的當下，Burberry卻偏偏處于不利的外部背景，與好不容易盼來的曙光再度無緣插身而過，即使Burberry在振興品牌方面取得了良好進展，但不確定這些改進是否足以幫助其奪回奢侈品主要參與者的市場份額。

　　消費者在春節期間無法外出訪友，使得Burberry在鼠年營銷上加大投入的品牌幾乎可以說是打水漂。截至去年12月底，Burberry銷售額同比增長1%至7.19億英鎊，扣除匯率變動則增長2%，同店銷售增長3%。Burberry強調，全價銷售帶動了增長，但香港市場促銷部分抵消了增長。

　　英國零售業研究中心預測，除非政府干預，否則2020年的情況將惡化，高商業稅率是導致連鎖店加速關門的因素之一。