2006年阿迪達斯風光收購了美國的運動品牌銳步欲與耐克爭鋒。不過這個當時排名世界第三的品牌卻并沒有阿迪達斯想象的那么強勢。38億美元入手銳步后阿迪達斯在十五年之后將銳步億21億歐元約25億美元的價格賣給了Authentic Brands Group。這次將近骨折價的出售對阿迪達斯來說是一次有效的止損。畢竟銳步一直低迷的表現早就讓投資者有了出售的念頭。

　　而阿迪達斯今年二季度銷售也受到了不小的挫折，阿迪達斯在大中華區的第二季度銷量下滑了16%。8月2日發布的2021《財富》世界500強排行榜中，連續三年上榜的阿迪達斯今年落榜了。阿迪達斯收購銳步后為何沒能迎來高光時刻？畢竟銳步也是一個走過百年歷程的老品牌，曾經在女子運動鞋市場銳步也是暢銷的品牌，1982年的銷售額就從150萬美元上漲到了1.5億美元。在被阿迪達斯收購后銳步的營收卻在逐漸下滑，2007年阿迪達斯四分之一的零售總額來自銳步，而到2020年第二季度，銳步退化到了總銷售額進展阿迪達斯總銷售額的6.4%。

　　對銳步垂涎的品牌并不少，的那個出阿迪達斯有出售銳步意向的時候和都躍躍欲試，不過終銳步被美國的ABG品牌管理公司收入囊中。低價收購之后加上出色的包裝和定位相信銳步很快就能扭轉業績品牌不良的局面。畢竟大名鼎鼎的ABG盤活了Forever 21、Brooks Brothers等出名品牌。而且這次收購也進行的盡量平穩低調，據稱收購會在2022年一季度完成。

　　阿迪達斯這邊風景不景氣，不僅僅和經營不善有關，也和新疆棉事件遭遇國人的抵制不無關系。希望阿迪達斯此次能汲取教訓做出對中國市場更友好的新產品。而此時的耐克同樣也遭遇挫折，今年上半年的銷售額沒有達到預期的目標。這些市場已經慢慢被中國迅速崛起的國潮品牌占領。國人對于國貨之光的熱愛已經從簡單的情懷信仰上升到了品質、做工、細節等各個方面的認可和信賴。相信未來的國貨品牌會更加出色，而運動品牌的頭部們也要面臨一次洗牌了。