阿迪達斯之前在新疆棉問題上的表態(tài)讓國人非常反感，不過2019年這場抵制的浪潮并不是一時興起，到如今阿迪達斯在華的銷量一直在下降。近日制造商阿迪薩蒂公布了2021年第二季度的凈收入，達到了3.9億歐元，約合人民幣30.32億元。這個成績看起來還不錯，畢竟和去年同期相比有近50%的漲幅。不過在華銷售的形勢并不樂觀，實際上在華銷售額有16%的下滑，這種問題阿迪達斯方面表示并不影響大局。但是果真如此嗎？

　　8月5日阿迪達斯發(fā)布的年終公告顯示拉美地區(qū)的增長非常迅速，但在中國市場阿迪達斯面臨失手。四年來出現(xiàn)了降低，在財富世界500強排行榜中也沒有了它的身影。為了提振市場阿迪達斯方面依然表示不擔心銷售，并表示今年全年銷售有望正在超過20%，凈利潤也會進一步增長。但事實果真會如此嗎？

　　其他地區(qū)暫且不提，阿迪達斯在柬埔寨的服裝工人近日就發(fā)出了抗議。因為疫情影響柬埔寨有70多萬名之以工人的工資和離職補貼沒有補償?shù)轿唬@個數(shù)額高達3.93億美元。如此沉重的市場壓力，該如何因?qū)Γ靠梢姲⒌线_斯的日子并不好過。疫情在這些國家的反復(fù)更讓這些廠家感覺危機重重，不得不收緊投入。不少都要求要快速進行技術(shù)改革和產(chǎn)業(yè)升級，必須要關(guān)注品質(zhì)、提升品牌實力。而疫情來臨柬埔寨的工廠工人也開始要求這些拖欠工資和離職補償?shù)钠髽I(yè)盡快兌現(xiàn)承諾。

　　阿迪達斯當然不會坐以待斃，為了成績消費阿迪達斯推出了一系列高科技技術(shù)打造的新品，比如3D打印技術(shù)推出的鏡框、限量版太陽鏡等品牌。雖然說產(chǎn)量非常微小，但這一概念如果流行相信后續(xù)還會有更多出色的產(chǎn)品推出。技術(shù)領(lǐng)域的注重還要和時尚領(lǐng)域共同注意，阿迪達斯在環(huán)保等可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域也做出更多貢獻。新品設(shè)計理念加入了更安全更環(huán)保等理念，服裝制作上滿足個性化的設(shè)計需求，對運動員服裝產(chǎn)品基于ClimaCool技術(shù)可以幫助運動員降溫實現(xiàn)體溫調(diào)節(jié)。環(huán)保、高科技、更貼心人性化，阿迪達斯能靠這些扳回一局嗎？