德國運動服飾adidas（阿迪達斯）集團，在2020年之中損失慘重。從一季度、第二季度的業績暴跌，到第三季度終于復蘇，然后歐美第二輪疫情爆發，還沒嘗到復蘇甜頭的阿迪達斯不得已為第四季度的業績發出盈利預警，真是令人心驚膽顫、抓心撓肺。

　　幸運的是，近阿迪達斯公布的第四季度業績數據，或許是受到了假日季消費者們的購物熱情推動，所以其無論是銷售額還是利潤收入都不再暴跌，成功將第三季度的復蘇勢頭保留到2020年結束。下面讓我們一起具體來看看。

　　2020年第四季度，阿迪達斯集團銷售同比下跌5.5%至55.48億歐元，營業利潤同比下跌8%至2.25億歐元，凈利潤同比下跌5.5%至1.57億歐元，電商業務收入增長43%，均好于分析師預期。其中，阿迪達斯品牌銷售額同比增長1%至50.72億歐元，Reebok（銳步）同比下跌5.2%至4.06億歐元。

　　第四季度阿迪達斯在各個市場銷售額均出現了增長。俄羅斯暴漲21%至1.39億歐元；北美增長2.2%至14.09億歐元；中國所在的亞太市場同比增長1.4%至19.18億歐元；拉丁美洲和新興市場也分別同比增長7.1%和7.2%。

　　下面小編為大家整理了一下阿迪達斯集團在2020年前三個季度的業績表現。

　　阿迪達斯在一季度的利潤暴跌超九成無疑是悚然聽聞的。2020年一季度，阿迪達斯收入同比下降19%至47.53億歐元，凈利潤同比暴跌96%至2000萬歐元。其中電商渠道的銷售額增長達到35%。

　　第二季度，新冠疫情的大流行持續存在，四月份，在各國封鎖措施的高峰期內，Adidas在除了亞太地區以外幾乎所有門店都關閉了，其門店關閉總數達70%以上。直到6月份才開始恢復線下實體店經營，但客流量受到疫情影響依舊低下。這個時候電商成為了阿迪達斯盈利的希望。

　　第二季度，阿迪達斯凈銷售額同比暴跌35％至35.79億歐元，凈虧損為3.06億歐元。其電子商務銷售呈3位數增加，并且在6月份門店開放后還保持高速發展的態勢。第二季度電商銷售額錄得93%的高增幅。

　　阿迪達斯真正的復蘇在第三季度。截至2020年9月30日的第三季度， 阿迪達斯的營收下降3%至59.64億歐元；營業利潤下降12%至7.94億歐元。皆高于分析師此前預期。這主要是疫情得到了緩解，阿迪達斯90%門店都開始重新運營，除了線下渠道大多恢復外，阿迪達斯還嚴格控制成本，使得營業利潤利能夠獲得顯著回升。在第三季度中，阿迪達斯電商渠道的業績貢獻也非凡，電子商務渠道的銷售額同比暴漲51%。