2020年7月8日，FILA正式宣布蔡徐坤成為品牌代言人。意大利運動時裝品牌FILA 與C位出道的青年音樂人蔡徐坤攜手將“鋒尚”的概念帶入到大眾視野。

　　由FILA代言人蔡徐坤傾情出演的影片《致鋒尚者》一經發布便引起網友熱烈討論。延續百年運動品牌一貫的調性，全新影片打破時間與空間維度，碰撞出屬于百年品牌的百年鋒尚。

　　資料顯示，于1911年誕生于意大利，旗下產品涉及網球、滑雪、高爾夫、瑜伽、賽車等多個運動領域，明快大膽、的設計風格，曾使其躋身世界前十運動品牌。但隨著經濟競爭加劇，加上經營不善，進入21世紀之后，FILA面臨品牌老化、發展無力的局面。

　　2009年8月，體育發布公告稱，以總價約6億港元收購FILA在的商標使用權和專營權，并于2017年收購新加坡地區的商標運營權。收購后，FILA產品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作，將運動、生活、時尚結合起來，專注于時尚運動。FILA基本沿襲了其運動時尚定位，這恰好填補了近十年內市場上中運動品牌的空缺。

　　2020年3月24日，集團（FILA 中公司）發布2019年財報。數據顯示，集團2019年營收339億 ，FILA占比已超43%。FILA品牌增長迅速，營收達147.7億元，同比增長73.9%，營收占比已經接近主品牌。

　　去年FILA的經營溢利率提升了87.1%，達到40.2億元，超過了主品牌，成為整個集團強勁的增長發動機。目前FILA的門店全國共有1951家，發展迅猛。

　　值得一提的是，為了適應年輕化消費需求，滿足20-30歲年齡層的消費群體，FILA邀請高圓圓、王源、黃景瑜、馬思純等青年偶像為全新代言人，推動與廣大消費者之間的溝通交流。2019年6月，FILA通過官方渠道發布消息稱，宣布簽約日本藝人木村拓哉的女兒——Kōki木村光希擔任旗下潮流運動子品牌FILA FUSHION代言人。

　　了解FILA的成長背景后不難發現，即使時代變遷，FILA堅持將運動與生活結合，堅持中運動時尚定位，這次聯手蔡徐坤，可能會幫助FILA將銷量再度提升一個臺階。