曾經，快時尚是占據各大街頭旗艦店的主角，但如今，卻逐漸被體育品牌“逆襲”。據悉，繼阿迪達斯、耐克和等品牌之后，重慶又將添一運動品牌旗艦店——FILA（）西南5G旗艦店將落地解放碑八一廣場。

　　據悉，FILA（）西南旗艦店為雙層5G旗艦店，面積800余平米，除了產品陳列銷售外，還將包括互動體驗等內容。該店計劃在2020年8月開業。

　　公開資料顯示，FILA（）是世界前十位的運動品牌，主要從事網球、劃雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運動相關產品的開發。明快大膽的設計風格、的高雅氣質和的產品功效，使FILA（）在運動品牌中風韻，譽滿。品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創立，至今已經有一百多年歷史。

　　2009年，體育以3億多元從百麗手中買下了FILA（）在的商標使用權和專營權。隨后，便在國內快速擴張。

　　數據顯示，在截至3月31日的首一季度內，FILA的銷售額同比錄得中單位數的下滑，2019年全年的銷售額則同比大漲73.9%至147.7億元人民幣，經營利潤猛漲87.1%至21.49億元，是體育強勁的增長引擎。

　　事實上，FILA并不是在渝布局旗艦店的運動品牌。在此之前，阿迪達斯、耐克和等運動品牌旗艦店已紛紛在渝落地。據悉，這些引起消費新潮流的運動品牌旗艦店，已經成為了聚集人氣、激發消費新活力的重要力量。

　　八一廣場相關負責人透露出目前臨街旗艦店中，快時尚品牌僅剩2家。而運動品牌旗艦店有7家，經營面積占商場的近一半，對吸引人氣起到了關鍵作用，約70%的客流是沖著這些旗艦店來的。

　　對此，零售業分析人士李運楊表示，品牌的更迭，與大眾消費習慣變化息息相關。李運楊說，快時尚憑借款式新穎和更新快速，此前快速搶占了市場，但隨著越來越多潮牌進入年輕人的視野，再加上快時尚近年來在品質把控上有所放松，因此市場表現逐漸下滑。但另一方面，體育品牌近兩年在健康消費理念下，不斷創新突破，逐漸走出了前幾年的庫存壓力，不少品牌緊跟潮流，“俘獲”了不少年輕消費者。