此前，備受新冠疫情打擊的法國奢侈品牌CHANEL（香奈兒）在日前公布了2019年財報。數(shù)據(jù)顯示，CHANEL在2019財年的銷售額增長了13％，營業(yè)收入為122.7億美元，凈收入為21.4億歐元，增長了11.3％。營業(yè)利潤增長了16.6％，達(dá)到31.1億歐元。值得注意的是，其新創(chuàng)意總監(jiān)Virginie Viard設(shè)計的成衣系列銷售同比增長了28%，香水和美容業(yè)務(wù)亦經(jīng)歷了“強(qiáng)勁”增長。

　　這一強(qiáng)勁的財務(wù)表現(xiàn)使得CHANEL一躍成為2019年奢侈品市場銷量排名第二的品牌，而摘得桂冠的是LVMH集團(tuán)旗下的奢侈品牌Louis Vuitton。可是好景不長，原本春風(fēng)得意馬蹄疾的CHANEL準(zhǔn)備繼續(xù)加快速度在2020年前行，但一場突如其來的公共衛(wèi)生事件，深深打破了其美好的夢想。

　　在Covid-19大流行期間，CHANEL早已關(guān)閉歐洲和美洲的線下店鋪。盡管其快速地將部分商品擺至電商平臺銷售，但衣服、包包、鞋履以及珠寶等能帶來豐厚利潤的品類卻沒有上線，這也導(dǎo)致了其一季度業(yè)績的下滑。

　　CHANEL集團(tuán)預(yù)計其業(yè)務(wù)將在2020整個年度受到“重大”打擊。對于其運(yùn)營部門而言，這是兩個復(fù)雜的年份，其整個價值鏈（從原材料到分銷）都將受到世界停擺的影響。該集團(tuán)首席財務(wù)官Philippe Bondiaux在接受采訪時說：“未來兩年奢侈品銷售將繼續(xù)遭受新冠疫情危機(jī)的影響，我們預(yù)計Covid-19將在2020年導(dǎo)致CHANEL的收入和利潤的大幅減少，并且該行業(yè)未來18到24個月將很困難。 ”

　　自解除封鎖措施以來，該集團(tuán)已經(jīng)重新開放了417家香奈兒店中的87％，雖然其管理層預(yù)計將經(jīng)歷兩年的艱難歲月，但這也不會對戰(zhàn)略做出重大改變。Philippe Blondiaux也表示，CHANEL在的銷售額實現(xiàn)了三位數(shù)的增長，而在巴黎，米蘭和柏林則實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。目前該公司正在執(zhí)行嚴(yán)格的成本控制，但要確保維持其投資水平。

　　盡管前途仍有很多不確定的因素，但CHANEL仍然希望今年能夠獲利，該公司已將其廣告和促銷活動削減了四分之一以上，削減了產(chǎn)量，并取消了所有活動，包括今年的時裝秀。

　　隨著疫情的進(jìn)一步明朗，奢侈品集團(tuán)也逐漸從泥潭中站起來了。沉舟側(cè)畔千帆過，CHANEL如今也在逐漸復(fù)蘇中，我們期待它在接下來的時間里能重新綻放光彩。