新冠病毒疫情在已經(jīng)持續(xù)了了近半年時(shí)間，各大奢侈品牌的數(shù)字化進(jìn)程也被迫加速。在意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）日前推出全新直播購(gòu)物服務(wù)后，CHANEL （香奈兒）成為了在線上發(fā)布新系列的法國(guó)奢侈品牌。

　　砸重金舉辦的CHANEL時(shí)裝秀曾被指鋪張浪費(fèi)。然而時(shí)至今日，當(dāng)秀場(chǎng)上的火箭飛船、人造海灘、電腦機(jī)房真的消失時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)奢侈品牌“造的夢(mèng)”只剩蒼白。

　　近日，CHANEL在線上發(fā)布了2020/21早春度假系列，這也是品牌歷史上在不舉辦時(shí)裝秀的情況下展示早春系列。該系列名為“Balade en Méditerranée”（英文名稱為 Mediterranean Stroll，意為“漫步地中海”），以意大利卡布里島和地中海旅行為靈感來(lái)源，這個(gè)系列的發(fā)布原定于5月7日在意大利度假勝地 Capri（卡普里島） 舉辦，現(xiàn)在則改為線上舉行。

　　此前，CHANEL通過(guò)Instagram 和品牌官網(wǎng)進(jìn)行了預(yù)熱。在Instagram上發(fā)布了三則1分鐘到7分鐘的短視頻，模特在地中海背景下拍攝的短片更像是廣告大片，而非時(shí)裝秀。

　　或許是之前的預(yù)熱宣傳比較低調(diào)，加之需下載 IGTV的門檻，CHANEL 2020/2021度假系列正式發(fā)布會(huì)在 IGTV上的點(diǎn)擊量目前僅為 8萬(wàn)，收獲了109個(gè)評(píng)論。據(jù)悉，相關(guān)新品將會(huì)發(fā)布在 CHANEL 官方網(wǎng)站上，線下門店于十一月起開始上新。

　　值得一提的是，這是CHANEL 的新任聯(lián)合藝術(shù)總監(jiān) Virginie Viard 上任以來(lái)的巡回秀。2019年2月，CHANEL 多年的靈魂人物“老佛爺” Karl Lagerfeld 去世后，她和 Eric Pfrunder 攜手接班，擔(dān)任品牌的聯(lián)合藝術(shù)總監(jiān)。

　　《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)裝評(píng)論人Vanessa Friedman認(rèn)為該系列從許多層面上都令人失望。“如果這就是一個(gè)時(shí)裝品牌如何適應(yīng)不斷變化的世界，如果逃避主義被當(dāng)做一種答案，如果照片和視頻只是試圖模仿曾經(jīng)的東西，而不是重構(gòu)新的可能，如果一個(gè)設(shè)計(jì)師的聲明甚至不能承認(rèn)她的消費(fèi)者的痛苦和復(fù)雜，那么盡管產(chǎn)品可能很漂亮，但品牌并沒(méi)有盡職。”

　　CHANEL的保守態(tài)度可能造成與消費(fèi)者之間的嫌隙，甚至設(shè)計(jì)風(fēng)格令消費(fèi)者皺眉，這樣的情況令一些人不得不開始擔(dān)憂保守的CHANEL是否會(huì)與不斷覺醒的消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)，導(dǎo)致忠誠(chéng)客戶流失。然而這樣的擔(dān)憂顯然為時(shí)尚早。

　　在過(guò)去的半年中，CHANEL已經(jīng)證明了頭部奢侈品牌在動(dòng)蕩年代的抗跌屬性，品牌宣布調(diào)價(jià)10%至13%，不僅沒(méi)有嚇退消費(fèi)者，反而引發(fā)各地排隊(duì)購(gòu)買。

　　事實(shí)證明，無(wú)論是漲價(jià)還是設(shè)計(jì)風(fēng)格爭(zhēng)議，都沒(méi)有阻擋賦予消費(fèi)者對(duì)CHANEL的熱情。