各大奢侈品牌為了應對疫情對銷售的影響可謂是挖空心思、用盡招數。開展線上購物當然是更方便快捷了，但實體店購物的體驗和服務卻很難用線上平臺來呈現提供。比如很多人熱衷逛街的原因之一就是看得見、摸得著，買著更踏實。雖然線上購物沒有這些優勢，但很多品牌也在盡力提升線上的購物體驗。比如雖然依然摸不到，但讓你可以看得見，能試穿，也是比較實用的升級。

　　近期愛馬仕官方的社交賬號就發起了一個萬分有趣的線上可視試穿活動，推出了三款全新的愛馬仕方巾濾鏡。只要打開自拍就可以使用濾鏡并且查看試戴效果。方巾的款式會用蝴蝶結和單層十字結的方式來呈現，雖然聽起來對試戴效果來說還有很多難以把控的因素，但基本的效果和印象是具備的，因為也有了很多人這一形式的追捧。

　　當然這種新嘗試本身會不會影響到愛馬仕其他方巾的銷售目前下結論還太早。推出濾鏡的三款方巾中有一款添加了想日本文化和傳統和服致敬的元素，對東方文化的發揚也有很好的效果。

　　這種形式如果固定下來也會讓設計師和消費者進一步拉近距離，看到試戴效果后相信消費者和設計師都會對品牌的認知更清晰，也有利于設計師設計出更熱銷更符合消費者喜好的新品。而且這也會進一步降低實體店的經營成本，減少雇員工作任務量同時降低工資開支。在此后也許這種技術會讓NFT作品和實體作品的差距更小，未來服裝行業的新型業態也許就會從中誕生。

　　從愛馬仕近日公布的上半年財報數據可以看到愛馬仕的絲綢和紡織品的銷售額出現了大幅的增長。比2019年同比增長了6%。當然這一領域的創新也在不斷醞釀，愛馬仕表示一條創新的印花生產線正在法國里昂附近的工廠投產。奢侈品牌對于制作業的貢獻也在顯現，同時對新技術、新設計和新創意以及新材料的依賴度也更高。如何滿足消費者越來越個性化、功能化、多元化的需求也是所有奢侈時尚品牌需要考慮和面對的。