奢侈品牌對于中國市場的偏愛在今年變得更加露骨，尤其是在美妝領域各大奢侈品牌更是以迅雷不及掩耳的速度在中國市場閃電擴張，想要搶先站穩腳跟。和其他美妝大牌對比奢侈品牌的美妝產品價格并不算太高，但品質和使用體驗上卻同樣出色，這也使得奢侈品牌美妝線的業務剛開始就收獲了不錯的銷量。7月底頭部奢侈品牌愛馬仕發布了2021年上半年的業績報告：業績再創新高并且營收和業績不斷向好。其中亞洲地區的增速快。截至到6月底愛馬仕公司的實際營收達到了42.35億歐元，同比上漲了77%。

　　愛馬仕本身的品牌定位和戰略值得關注。首先和大多數奢侈品牌布局多品牌戰略不同，愛馬仕堅持了單一品牌的戰略定位。在不同產品線推出的品牌大多都是愛馬仕的品牌，這將愛馬仕品牌的形象和影響力做到了大化。對消費者而言記住愛馬仕變得萬分簡單，印象也更深刻。對于愛馬仕的營銷團隊來說這也大大降低了難度，消費者接受起來更輕松方便，有了更強的認同感和歸屬感。

　　愛馬仕在核心領域皮具馬具類深耕，訂單基本都排到了幾年之后。而在其他產品線中愛馬仕也通過不同的營銷手段維護了自身產品的稀缺性和價值。限量款、配貨制度、漲價等等都萬分出色維護了品牌的定位。上半年公司營收打仗，并且來自亞洲地區的增長速度快。

　　尤其是在美妝領域，2021年愛馬仕香水美妝行業營收就達到了1.84億歐元，其中男士香水H24的表現更是十足搶眼。核心領域的支撐、全新產品線的快速增長，愛馬仕均衡的組合戰術運用純熟，業績增長潛力超大。

　　面對疫情的沖擊，眾多奢侈品牌都有向線上發展的趨勢。愛馬仕在渠道上做了雙重準備，一方面對線下的渠道做了拓寬，另一方面數字化的銷售也加速營銷。甚至在疫情期間愛馬仕也并未停止投資的步伐和速度，新店的開設依然有條不紊的推進。相信未來的愛馬仕品牌力會更強，也會有更多奢侈品牌紛紛效仿。