盡管新冠疫情已經較為穩定，但持續低迷的線下市場表現仍然不盡人意，而此前本就飽受打擊的奢侈品行業也是還沒能恢復到之前水平。因此，各大品牌紛紛將目光投向線上電商平臺上。同時，市場作為奢侈品重要的銷售渠道，加上具有非常完備的線上銷售網絡，也是吸引一眾品牌爭先恐后地入駐。

　　近日，奢侈品牌Dior（迪奧）便在6·18電商節期間入駐了天貓。并在旗艦店首頁上顯示，諸多品牌即將在7月底盛大開幕。Dior的明星產品Miss Dior香水系列、烈艷藍金唇膏都在該店首屏推廣之列。同時在店鋪里，Dior還強調了自身是 “官方唯·一天貓旗艦店”和 “的官方正品保證”。

　　受疫情影響，奢侈品牌在2020年紛紛開啟線上業務，積極擁抱電商平臺。3月中下旬以來，意大利奢侈品品牌Prada、Miu Miu、Giorgio Armani，紐約華裔設計師品牌Alexander Wang相繼宣布開設天貓旗艦店，奢侈品品牌入駐天貓的速度明顯在加快。目前天貓上的奢侈品牌旗艦店已超過150個。

　　值得一提的是，Dior的“野心”不僅在天貓平臺上，該品牌已于近日在嗶哩嗶哩網站開設官方賬號，并發布了2020早秋成衣系列廣告大片。自2018年首先入駐抖音以來，Dior便在各平臺上玩得風生水起，目前又成為了登陸嗶哩嗶哩的奢侈品牌。

　　如今，新一代的年輕消費者對傳播和互動方式接受度非常高，例如短視頻、直播、互動等，這些類型的內容能夠獲得非常高的參與感和認同度，這促使很多奢侈品購買并不是發生在門店，而是在電商平臺上完成。

　　抖音、B站早就成為消費者手機里的常備軟件，而天貓更是成為了當下年輕人的“生活必需品”。Dior品牌積極入駐各種頂流App，一方面是拓展品牌自身的知·名度和影響力，另一方面也是在將潛在客戶發展為真實客戶。

　　數據顯示，天貓奢侈品消費者18-35歲的占比非常高，購買能力也是相當強的。同樣，嗶哩嗶哩的月活用戶數量也是非常的，就拿一季度來看，便同比增長70%至1.72億。

　　此番，Dior在短時間內先后入駐B站和天貓，足以證明市場的重要性。接下來，我們會持續關注其在的發展，當然，我們也是非常期待Dior品牌在市場的道路能越走越寬，能在舞臺上更地綻放自己！