現(xiàn)在說(shuō)起Dior（迪奧）這個(gè)法國(guó)時(shí)尚品牌，目前在網(wǎng)上可是非常的火爆，不僅爆出新的LOGO已經(jīng)全部更換完成，還為熱門(mén)的馬鞍包提交了“外觀設(shè)計(jì)”商標(biāo)申請(qǐng)，后還傳出7月份將在上海龍美術(shù)館西岸館舉行品牌回顧展覽。

　　早前，疫情較為嚴(yán)重的時(shí)期，巴黎時(shí)裝周期間，Dior 2020秋冬成衣發(fā)布秀采用了微博線上的“云直播”互動(dòng)方式。其區(qū)的多位品牌大使紛紛助陣線上直播間，觀看人數(shù)累計(jì)突破一千萬(wàn)。同時(shí)，在歐洲成為疫情“重災(zāi)區(qū)”時(shí)，其母公司LVMH集團(tuán)在首一時(shí)間就做出了整改，宣布旗下各大品牌的香水以及美妝生產(chǎn)線全部調(diào)轉(zhuǎn)方向，全面著力于洗手液的生產(chǎn)制造。

　　如今，隨著疫情在歐洲的逐漸穩(wěn)定和在的良好控制，Dior也在加速前進(jìn)，以恢復(fù)一季度的慘淡局面。此前，在區(qū)為準(zhǔn)備5·20的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)，不惜提前近一個(gè)月準(zhǔn)備，聯(lián)合品牌代言人，推出一系列新品。同時(shí)，Dior鑒于馬鞍包已成為當(dāng)下火的手袋之一，其形狀本身就代表了Dior在消費(fèi)者心目中的地位。于上月向美國(guó)商標(biāo)局就馬鞍包提交了“外觀設(shè)計(jì)”商標(biāo)申請(qǐng)。

　　2018年Dior現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chuiri重新詮釋了馬鞍包。上世紀(jì)70年代靈感的拼布印花、復(fù)雜的串珠設(shè)計(jì)、Dior的標(biāo)志性Monogram、字母D等元素出現(xiàn)在馬鞍包上之后，消費(fèi)者對(duì)它的熱情再次被喚醒了。而這些設(shè)計(jì)都被視作辨別正品馬鞍包的關(guān)鍵元素，Dior向商標(biāo)局申請(qǐng)的項(xiàng)目里面便包含了從內(nèi)到外、從配置到形狀的等只要是能辨別出來(lái)源的內(nèi)容。

　　近日消息，Dior還將于7月28日至10月4日在上海龍美術(shù)館西岸館舉行名為《克里斯蒂安·迪奧：夢(mèng)想的設(shè)計(jì)師》的品牌回顧展。該展由Oriole Cullen策展，計(jì)劃展出250多套品牌定制禮服、時(shí)尚插畫(huà)大師René Gruau和Christian Bérard的插圖以及藝術(shù)家的作品，以表達(dá)Dior與及文化之間的歷史紐帶。

　　Dior于去年成為奢侈品行業(yè)中第六個(gè)年銷(xiāo)售額超過(guò)50億歐元的品牌，達(dá)到55.2億歐元。另有分析認(rèn)為，Dior在此時(shí)全面加速對(duì)新Logo的轉(zhuǎn)換，是在為進(jìn)一步數(shù)字化做準(zhǔn)備，畢竟疫情過(guò)后，消費(fèi)者在線上購(gòu)買(mǎi)奢侈品或成為常態(tài)。

　　在快節(jié)奏的社交媒體時(shí)代，消費(fèi)者大面積涌到線上，Dior也快馬加鞭，積極地迎合消費(fèi)者喜好，以鞏固自身在行業(yè)中的地位。早前，有業(yè)內(nèi)人士指出Dior是在規(guī)模較大、增長(zhǎng)較快的品牌之一，其也是早入駐抖音以及與華為進(jìn)行合作的奢侈品牌。