美國(guó)服飾品牌GAP（蓋璞）在沉寂了一段時(shí)間后，終于有了新動(dòng)作。近日，其宣布將與說(shuō)唱歌手兼服裝設(shè)計(jì)師坎耶·韋斯特（Kanye West）的Yeezy品牌建立新的合作伙伴關(guān)系。

　　雙方此次合作，將把Gap的51年零售經(jīng)驗(yàn)，及影響力和供應(yīng)鏈與Kanye West的時(shí)尚品牌的創(chuàng)造力和出名度結(jié)合在一起。屆時(shí)，會(huì)打造一條新的產(chǎn)品線，該產(chǎn)品將于2021年在Gap商店和網(wǎng)站上發(fā)售。在韋斯特的創(chuàng)意指導(dǎo)下，Yeezy設(shè)計(jì)工作室將開(kāi)發(fā)新的男裝、女裝和童裝系列。

　　此前，受新冠病毒疫情期間的封鎖政策，Gap集團(tuán)被迫關(guān)閉了3300家門店，于4月底裁掉了10%的員工，甚至還取消了3月和4月的夏秋訂單。該集團(tuán)于6月份發(fā)布盈利預(yù)警稱，一財(cái)季銷售額大跌43%，凈虧損近10億美元。除此之外，該公司還被兩家不同的商場(chǎng)業(yè)主起訴，要求其支付巨額租金欠款。兩周前，Gap集團(tuán)還關(guān)停了旗下初創(chuàng)男裝品牌Hill City，該品牌僅面世不到兩年。

　　在接近觸底的情況下，Gap品牌迫切需要一個(gè)新的計(jì)劃來(lái)重回正軌，此次與Kanye West達(dá)成了交易，這可能會(huì)改變Gap的未來(lái)。合伙關(guān)系的條款也使雙方都能從業(yè)務(wù)增長(zhǎng)中受益，Yeezy將獲得與銷售成就相關(guān)的特許權(quán)使用費(fèi)和潛在權(quán)益。

　　Gap品牌負(fù)責(zé)人Mark Breitbard表示：“我們很高興歡迎Kanye以富有創(chuàng)造力的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)回到Gap家族，在他的YEEZY品牌的美學(xué)和成功的基礎(chǔ)上，共同定義下一級(jí)的零售合作伙伴關(guān)系。”（韋斯特在十幾歲時(shí)在芝加哥GAP商店工作。）

　　上周五，韋斯特在推特上發(fā)布了一張照片，上面寫著：“鮮艷的帽衫，夾克和T恤。”合作消息傳出后，Gap集團(tuán)其股價(jià)在上周五的早盤交易中上漲了近34％，即3.43美元，至3.59美元。有不少投資者期望該合作伙伴關(guān)系隨著時(shí)間的推移將轉(zhuǎn)化為超過(guò)10億美元的銷售額。

　　值得一提的是，Kanye West是Yeezy品牌的唯·一所有者，該品牌在4月份的估值接近30億美元。而其本人作為說(shuō)唱歌手、音樂(lè)制作人、商人和服裝設(shè)計(jì)師。福布斯此前估計(jì)其身家約為13億美元。

　　當(dāng)兩個(gè)品牌雙贏時(shí)，就會(huì)建立成功的品牌合作伙伴關(guān)系。Gap與Yeezy的能否達(dá)到期望值，我們將持續(xù)關(guān)注。