美國服飾集團蓋璞（GAP）發布了2020年一財季的成績單，凈虧損額超過9億美元。在新冠肺炎疫情肆虐、集團資金緊缺的背景下，蓋璞陷入的困境。財報顯示，一季度由于COVID-19以及相關門店關閉導致Gap銷售額同比下降43%至21億美元，營業虧損達12億美元。

　　然而根據報道，近期蓋璞卻在市場逆市開店，這背后的原因值得讓人深思。

　　數據顯示，在截至5月2日的一財季期間，蓋璞集團銷售額為21.07億美元，同比降低43%。按集團品牌來看，主品牌蓋璞凈銷售額下降了50%；門店銷售額下降了64%，在線銷售額下降了5%。

　　而此前作為業績主力軍的老海軍品牌（Old Navy）線上表現良好，銷售額同比上升20%，但受線下渠道影響，該品牌凈銷售額下降了42%；門店銷售額下降了60%。

　　此外，蓋璞旗下另外兩個子品牌的銷售額也出現了不同程度的下滑。BananaRepublic凈銷售額下降47%；門店銷售額下降61%，在線銷售額下降2%。Athleta凈銷售額下降了8%；門店銷售額下降了50%，在線銷售額上升了49%。

　　早在4月份的時候，蓋璞集團對外表示，受疫情影響，公司資金鏈緊張，其銀行賬戶僅剩約7.5億美元，消耗近10億美元。截至2020年首一財季末，該集團只剩11億美元的現金、現金等價物及短期投資。為應對疫情帶來的影響，蓋璞集團還采取了包括暫停給約8萬名員工發放工資、削減高管薪酬、暫停股票回購、暫停發放股息、裁員等措施。

　　因為疫情原因，蓋璞集團為減少損失，暫停支付關閉店鋪的租金，如今卻因此收到訴訟，對蓋璞來說更是雪上加霜。近期，美國購物中心運營商西蒙地產集團對蓋璞集團提起訴訟，控其拖欠疫情期間4月-6月的三個月租金以及其他費用，共計6600萬美元。

　　不過，值得一提的是，自4月下旬復工以來，該品牌在已連續新開六家門店，并開拓了兩個新的城市市場。這樣看來，蓋璞近似有加大在市場投資之意。目前，蓋璞在市場擁有200多家門店。

　　另外，蓋璞集團大中華區相關負責人聲稱，大中華區市場是蓋璞集團業務的一個重要基石，公司將致力于在此實現長期、可持續的發展，通過線上和線下的渠道與顧客互動。

　　對此，紡織服裝品牌管理專家程偉雄表示，蓋璞加快在市場的投入其實不難理解。如今，在其他市場仍受疫情影響的背景下，消費市場已逐漸恢復正常，蓋璞多開門店、加大投資也是為當前業績考慮。