（一）公司簡介

　　杭州一琢服飾有限公司坐落于美麗的時(shí)尚之都-杭州。一琢服飾是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、管理為一體的品牌運(yùn)作化公司。

　　（二）品牌簡介

　　BYME女裝是一個(gè)以成衣為核心品類、全線開發(fā)由外到內(nèi)的高品質(zhì)個(gè)性潮人裝。是杭州一琢服飾有限公司旗下的女裝品牌之一。BYME多元化的產(chǎn)品具有標(biāo)準(zhǔn)廓形、定制面料，以黑白為主色調(diào)的加以國際流行色（豐富色彩）；個(gè)性圖案、特色包裝、DLY樂活精神。強(qiáng)調(diào)個(gè)人內(nèi)心歸屬感、注重情調(diào)、價(jià)值感、人文感、時(shí)尚感。

　　（三）品牌理念

　　作為中國的主流潮銳品牌，BYME一直以打造國際一線原創(chuàng)個(gè)性女裝為目標(biāo)，特邀請(qǐng)國際知名設(shè)計(jì)師擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問，并組建強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)定期游學(xué)國外，捕捉國際流行趨勢。使產(chǎn)品永遠(yuǎn)處在時(shí)尚的前沿。BYME女裝擁有夸張的廓形設(shè)計(jì)、獨(dú)特的裁剪處理、個(gè)性的色彩搭配和特殊的定制面料；通過設(shè)計(jì)表達(dá)出現(xiàn)代女性樂活的世界里玩出自我格調(diào)，制造話題、創(chuàng)造快樂的獨(dú)特個(gè)性與生活態(tài)度。成為國內(nèi)首創(chuàng)及先行發(fā)聲的概念化時(shí)尚個(gè)性原創(chuàng)品牌。

　　BYME強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)設(shè)計(jì)與高端品質(zhì)，針對(duì)中高端消費(fèi)人群及時(shí)尚獨(dú)特的消費(fèi)客群，為注重個(gè)性展現(xiàn)自我，衣著質(zhì)感的當(dāng)代女性人群設(shè)計(jì)，BYME前瞻性的商業(yè)形態(tài)引領(lǐng)個(gè)人時(shí)尚服飾消費(fèi)文化。BYME商業(yè)形態(tài)創(chuàng)新—--以成衣為產(chǎn)品核心，全線開發(fā)符合當(dāng)今時(shí)尚潮流的個(gè)性原創(chuàng)女裝，多元化的市場落位融合極具個(gè)人化、注重情調(diào)、價(jià)值感、歸屬感、時(shí)尚感的產(chǎn)品銷售設(shè)計(jì)主張；引領(lǐng)個(gè)人時(shí)尚服飾消費(fèi)新概念，全力提升品牌附加值。

　　（四）品牌定位

　　引領(lǐng)消費(fèi)者時(shí)尚概念創(chuàng)意設(shè)計(jì)重心

　　呈現(xiàn)消費(fèi)者的文化歸屬感

　　融入獨(dú)特的樂活系列產(chǎn)品

　　BYME以滿足消費(fèi)者的時(shí)尚需求為創(chuàng)意設(shè)計(jì)重心，將首創(chuàng)性VDS理念導(dǎo)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。BYME呈現(xiàn)消費(fèi)者文化歸屬感的核心價(jià)值，根據(jù)目標(biāo)客群消費(fèi)特點(diǎn)開發(fā)具有個(gè)性設(shè)計(jì)原創(chuàng)感的產(chǎn)品并開創(chuàng)了產(chǎn)品VDS的概念及設(shè)計(jì)導(dǎo)入，增加產(chǎn)品的視覺沖擊及時(shí)尚文化屬性。產(chǎn)品增加了情侶、本命年、婚慶、親子、節(jié)慶等特色產(chǎn)品的開發(fā)，使品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)充盈的同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多、更周到、更貼心的品牌專屬產(chǎn)品。

　　BYME分為三大系列

　　簡約系列、潮牌系列、運(yùn)動(dòng)系列

　　（1）年齡定位

　　心理年齡：18—35歲     生理年齡：25—45歲    集中消費(fèi)人群：28—40歲

　　消費(fèi)人群

　　為自信、自然、智慧的女性而誕生。追求一種獨(dú)特而優(yōu)雅、爽朗而不羈、感性而自信，有文化、有品位的當(dāng)代女性，她們樂于投資、追求時(shí)尚、努力樹立從容自信的形象。

　　主消費(fèi)群：25—35歲  具有獨(dú)立消費(fèi)能力和自我主張的都市人群。

　　延展消費(fèi)群：15—25歲具有品牌發(fā)燒友的時(shí)尚人群。

　　設(shè)計(jì)類人群：從事設(shè)計(jì)師、廣告人、偏編輯等時(shí)尚接觸度高的職業(yè)，注重或?qū)ｉT從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)的人群，喜歡產(chǎn)品在保證高品質(zhì)的同時(shí)富有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感，穿著時(shí)彰顯個(gè)性的創(chuàng)意搭配。

　　都市類人群：公司職員具有成熟的時(shí)尚認(rèn)知能力，消費(fèi)力強(qiáng)，注重產(chǎn)品高品質(zhì)。設(shè)計(jì)    喜歡風(fēng)格鮮明的品牌，注重自身品牌文化的歸屬感，易與品牌設(shè)計(jì)及文化產(chǎn)品共鳴。

　　運(yùn)動(dòng)類人群：以高校學(xué)生、個(gè)體等對(duì)時(shí)尚敏感度高、消費(fèi)能力良好，具有一定品牌意和群體號(hào)召力。

　　（2）價(jià)格定位

　　獨(dú)特性（能代表品牌風(fēng)格的原創(chuàng)款）——產(chǎn)品自我定位（15%）

　　共有性（流行偏時(shí)尚的款式）——產(chǎn)品競爭定價(jià)（50%）

　　流通性（暢銷的主推大眾款式）——產(chǎn)品市場定位（35%）