（一）公司簡介

　　杭州一琢服飾有限公司坐落于美麗的時尚之都-杭州。一琢服飾是一家集設計、研發、生產、銷售、服務、管理為一體的品牌運作化公司。

　　（二）品牌簡介

　　BYME女裝是一個以成衣為核心品類、全線開發由外到內的高品質個性潮人裝。是杭州一琢服飾有限公司旗下的女裝品牌之一。BYME多元化的產品具有標準廓形、定制面料，以黑白為主色調的加以國際流行色（豐富色彩）；個性圖案、特色包裝、DLY樂活精神。強調個人內心歸屬感、注重情調、價值感、人文感、時尚感。

　　（三）品牌理念

　　作為中國的主流潮銳品牌，BYME一直以打造國際一線原創個性女裝為目標，特邀請國際知名設計師擔任設計顧問，并組建強大的設計團隊定期游學國外，捕捉國際流行趨勢。使產品永遠處在時尚的前沿。BYME女裝擁有夸張的廓形設計、獨特的裁剪處理、個性的色彩搭配和特殊的定制面料；通過設計表達出現代女性樂活的世界里玩出自我格調，制造話題、創造快樂的獨特個性與生活態度。成為國內首創及先行發聲的概念化時尚個性原創品牌。

　　BYME強調原創設計與高端品質，針對中高端消費人群及時尚獨特的消費客群，為注重個性展現自我，衣著質感的當代女性人群設計，BYME前瞻性的商業形態引領個人時尚服飾消費文化。BYME商業形態創新—--以成衣為產品核心，全線開發符合當今時尚潮流的個性原創女裝，多元化的市場落位融合極具個人化、注重情調、價值感、歸屬感、時尚感的產品銷售設計主張；引領個人時尚服飾消費新概念，全力提升品牌附加值。

　　（四）品牌定位

　　引領消費者時尚概念創意設計重心

　　呈現消費者的文化歸屬感

　　融入獨特的樂活系列產品

　　BYME以滿足消費者的時尚需求為創意設計重心，將首創性VDS理念導入產品設計。BYME呈現消費者文化歸屬感的核心價值，根據目標客群消費特點開發具有個性設計原創感的產品并開創了產品VDS的概念及設計導入，增加產品的視覺沖擊及時尚文化屬性。產品增加了情侶、本命年、婚慶、親子、節慶等特色產品的開發，使品牌在產品結構充盈的同時也為消費者提供了更多、更周到、更貼心的品牌專屬產品。

　　BYME分為三大系列

　　簡約系列、潮牌系列、運動系列

　　（1）年齡定位

　　心理年齡：18—35歲     生理年齡：25—45歲    集中消費人群：28—40歲

　　消費人群

　　為自信、自然、智慧的女性而誕生。追求一種獨特而優雅、爽朗而不羈、感性而自信，有文化、有品位的當代女性，她們樂于投資、追求時尚、努力樹立從容自信的形象。

　　主消費群：25—35歲  具有獨立消費能力和自我主張的都市人群。

　　延展消費群：15—25歲具有品牌發燒友的時尚人群。

　　設計類人群：從事設計師、廣告人、偏編輯等時尚接觸度高的職業，注重或專門從事創意設計的人群，喜歡產品在保證高品質的同時富有強烈的設計感，穿著時彰顯個性的創意搭配。

　　都市類人群：公司職員具有成熟的時尚認知能力，消費力強，注重產品高品質。設計    喜歡風格鮮明的品牌，注重自身品牌文化的歸屬感，易與品牌設計及文化產品共鳴。

　　運動類人群：以高校學生、個體等對時尚敏感度高、消費能力良好，具有一定品牌意和群體號召力。

　　（2）價格定位

　　獨特性（能代表品牌風格的原創款）——產品自我定位（15%）

　　共有性（流行偏時尚的款式）——產品競爭定價（50%）

　　流通性（暢銷的主推大眾款式）——產品市場定位（35%）