剛剛憑借“奇妙靈獸節(jié)”大火一波的韓都衣舍又有了新動作，而這一次是與最近爆紅的動畫形象小豬佩奇合作推出聯(lián)名款。
據(jù)悉，這次合作主推的是一款可涂鴉的T恤。這款名為Pigyy T的親子T恤，讓父母可以帶著寶寶開發(fā)腦洞，親手設計創(chuàng)意滿滿的小豬佩奇圖案。
而且令人感到驚喜的是，用隨T恤贈送的水彩筆繪制的涂鴉是可水洗的，簡單浸泡清洗之后就可以重新創(chuàng)作。這種可重復涂鴉的T恤，給父母和孩子帶來的不僅僅是一個有趣的產(chǎn)品，更是難得的親子相處時光。
特色十足的產(chǎn)品吸引了廣泛的關注，包括微博、微信在內(nèi)的很多頭部KOL都對韓都衣舍此次的聯(lián)名款T恤進行了介紹。在淘搶購平臺，韓都衣舍邀請超過50名的網(wǎng)紅開啟直播，這次跨界合作吸引的互動人數(shù)超過400萬。短短一日，韓都衣舍X小豬佩奇微淘話題曝光量近百萬。
該系列產(chǎn)品于5月15日正式在淘搶購平臺銷售，開售當天不僅僅是小豬佩奇合作款童裝銷售火爆，韓都衣舍全店貨品對比日常銷售增幅超過150%。
小豬佩奇到底是何方神圣，與其合作竟能引起這么多人的關注？
小豬佩奇，無疑是眼下最紅的卡通形象。自從《小豬佩奇》動畫片走紅以后，小豬佩奇及其一家就被網(wǎng)友們制作成了相關的系列表情包，受到了大家的熱烈追捧，并被大量的使用和轉載。
甚至在近期頗受關注的抖音里，都出現(xiàn)了很多小豬佩奇的手表、紋身，引起眾多年輕人的追捧。“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”成為了抖音上最時髦的口號之一。
不管是小豬佩奇手表，還是品牌聯(lián)名款產(chǎn)品，小豬佩奇的商業(yè)價值隨著亞文化的流行持續(xù)走高，似乎一切關于小豬佩奇的周邊都有了爆款產(chǎn)品的潛質(zhì)。
韓都衣舍：用IP去和消費者互動溝通
韓都衣舍自然是不會放過時下最流行的小豬佩奇這個爆款IP。此次韓都衣舍選擇與小豬佩奇合作，小豬佩奇本身所擁有的龐大粉絲群體與影響力，加上韓都衣舍在全網(wǎng)積累的6000W粉絲，產(chǎn)品的商業(yè)價值、消費者影響力在品牌和IP基礎上疊加與放大，引起眾多消費者關注是意料之中。
近年來韓都衣舍IP化品牌動作不斷，其中最廣為人知的，就是不久前的奇妙靈獸節(jié)快閃店活動中，韓都衣舍把4個在YouTube上播放量過億的超級IP形象首次引入中國。這些可愛萌賤的IP形象在快閃店中以互動游戲、人偶、毛絨玩具、服裝等各種形式出現(xiàn)，引起年輕人的廣泛關注。
韓都衣舍用IP合作這種頗具娛樂化的方式，找到了與消費者有效的互動溝通方法，為消費者帶來新鮮活力與更多選擇。韓都衣舍表示，將繼續(xù)尋求機會與更多IP合作。
不管是奇妙靈獸節(jié)，還是此次跨界合作小豬佩奇，韓都衣舍進行的一系列品牌動作，都在展示其對國內(nèi)年輕消費者的影響力。我們有理由相信，這個新時代的互聯(lián)網(wǎng)品牌會帶給消費者更多驚喜。