日前，本土休閑裝——浙江森馬服飾有限公司（以下簡稱“森馬服飾”）公布了2017年度業(yè)績快報。報告期內(nèi)，公司營業(yè)總收入同比增長12.76%超120億元，營業(yè)利潤則同比下降19.54%至15.01億元，同時，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降21.63%至11.18億元。

　　據(jù)悉，森馬服飾旗下的森馬、巴拉巴拉兩大品牌零售額合計(jì)突破百億，同時，森馬服飾的電商GMV呈高速增長，2017年突破50億。此外，森馬服飾終端門店數(shù)量達(dá)到8400家，其中，購物中心將近1500家，新品牌店鋪總數(shù)接近800家。

　　對于業(yè)績增長，森馬服飾方面表示，主要是因?yàn)檠邪l(fā)力度的加強(qiáng)、銷售體系的優(yōu)化、渠道變革的深化，以及線上電子商務(wù)業(yè)務(wù)和兒童業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。

　　然而就在森馬服飾201年?duì)I收高達(dá)120.28億元、業(yè)績再創(chuàng)歷史新高的同時，其凈利潤卻同比出現(xiàn)下滑，對此，森馬服飾則解釋，主要是因?yàn)榧哟笱邪l(fā)投入、提升人員薪酬，以及電商業(yè)務(wù)發(fā)展導(dǎo)致費(fèi)用增加較大。同時，2017年下半年以來，森馬服飾加大了對加盟商的支持力度，以及過季存貨的增加，導(dǎo)致計(jì)提資產(chǎn)減值，那么損失也相應(yīng)增加。

　　值得一提的是，在休閑服飾持續(xù)下跌的情況下，兒童服飾則成為助力森馬業(yè)績上漲的主要推手，并在營收上趕超休閑服飾。據(jù)行業(yè)人士分析，森馬服飾需要對休閑服飾板塊做出調(diào)整，轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略布局。同時，近年來兒童服飾市場競爭激烈，同樣考驗(yàn)著森馬服飾的持續(xù)增長能力。

　　此外，在2017年，森馬服飾新開162家購物中心門店，截止到2017年年底，森馬服飾購物中心渠道總店數(shù)突破320家，年零售規(guī)模達(dá)10多億，并與包括萬達(dá)集團(tuán)、印力集團(tuán)、華潤集團(tuán)等在內(nèi)的國內(nèi)連鎖商業(yè)地產(chǎn)公司達(dá)成了合作。

　　事實(shí)上，早在2014年，森馬服飾就已開始關(guān)注購物中心渠道的發(fā)展，經(jīng)過2年的跟蹤及嘗試性進(jìn)駐，森馬的購物中心布局逐漸了然。2016年下半年，在內(nèi)部管理會議上，確定森馬購物中心渠道建設(shè)為2017年公司戰(zhàn)略目標(biāo)，一年過去，成績斐然。

　　對此，森馬服飾表示，2018年將開設(shè)更多盈利店鋪，來保障購物中心渠道的穩(wěn)健發(fā)展。目前，連續(xù)2年邁進(jìn)百億俱樂部的森馬服飾，正繼續(xù)完善品牌發(fā)展戰(zhàn)略。