孕婦可以穿牛仔褲嗎？如果你愿意的話。優衣庫日前就宣布在自己的產品線中加入專門為孕婦設計的服飾，例如具有高彈力適合孕婦身材的牛仔褲。這條新產品線目前有4款產品，在約220家門店發售。在中國市場上，孕婦系列將于9月11日在電商渠道及優衣庫旗艦店發售。
首發的4款產品包括緊身褲、彈力牛仔褲及內衣等。事實上，這些品類都屬于優衣庫的熱銷款，優衣庫在設計上根據孕婦的需求進行了一些優化。例如牛仔褲采用將褲腳擴大的板式，打底褲及內褲使用伸縮性好的材質，貼身但不至于過度緊繃。“此前顧客會選擇其它代替商品加以利用，但我們通過反復研究精心打造出高品質的商品。”迅銷執行董事中筋雅彥說。
優衣庫為孕婦設計的牛仔褲
母嬰市場的增長潛力是優衣庫進軍這個新品類的原因。根據市場調研機構歐睿咨詢（Euromonitor）的數據，2017年英國母嬰童裝市場的規模將會達到468億元人民幣，而全球市場11.4萬億元人民幣。分析師稱母嬰市場是未來服裝行業最具潛力的細分市場之一。
推出孕婦服飾前，優衣庫已經擁有了自己針對嬰兒的產品線。除了看好母嬰市場之外，優衣庫也可以把自己的產品優勢付諸母嬰領域。這個日本品牌為人熟知的一點便是“性價比”，這對于孕期女性來說似乎格外重要——懷孕階段雖然重要但不會持續太長時間，在性價比上有優勢的產品，更容易成為她們的首選。
優衣庫的母嬰產品還可以借助與消費者構建的即有關系。譬如，年輕白領的職業裝或休閑服多夠于優衣庫或其他快速時尚品牌，那么這種消費慣性或許會影響到她在選購母嬰產品時的決策。
除了孕婦服飾，優衣庫還擴充了嬰兒用品種類，從7月發售了適合新生兒的50至60厘米尺寸的內衣和圍嘴等4種商品。對于遇到增長瓶頸的優衣庫來說，母嬰系列有可能成為公司業績的新推動力。