導(dǎo)語(yǔ)：
廣府潮尚，數(shù)字煥新。7 月 24 日，抖音生活服務(wù)「煙火源頭購(gòu)?檔口時(shí)裝周」 廣州專場(chǎng)落地白云石井國(guó)大云汀匯，本次活動(dòng)是抖音生活服務(wù)「煙火廣州·煙火源頭購(gòu)」落地廣州白云服飾產(chǎn)業(yè)帶的標(biāo)桿實(shí)踐，活動(dòng)圓滿收官。
本次活動(dòng)通過(guò)檔口走秀等創(chuàng)新形式，全方位展現(xiàn)了廣州源頭服飾產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化新面貌，賦能傳統(tǒng)檔口小店加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在成功塑造“上抖音，一件也批發(fā)”用戶認(rèn)知的同時(shí)，為城市特色產(chǎn)業(yè)帶注入了全新的商業(yè)活力。
場(chǎng)景革新：檔口變身沉浸式T臺(tái)，重塑產(chǎn)業(yè)帶時(shí)尚表達(dá)
長(zhǎng)久以來(lái)，石井商圈坐擁完整源頭供應(yīng)鏈、高性價(jià)比現(xiàn)貨優(yōu)勢(shì)，但大眾對(duì)批發(fā)市場(chǎng)的固有印象停留在 “只適合批量拿貨、無(wú)潮流體驗(yàn)”。本次依托「煙火源頭購(gòu)」落地線下落地檔口時(shí)裝周活動(dòng)，把秀場(chǎng)搬進(jìn)真實(shí)批發(fā)檔口，徹底消解產(chǎn)業(yè)帶與普通消費(fèi)者的距離壁壘。
大地集團(tuán)董事長(zhǎng)陳銘在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)受訪時(shí)表示：“源頭好貨不必藏在幕后，檔口也能走上 T 臺(tái)”。活動(dòng)特邀 SNH48 蔣舒婷、BEJ48 黃宣綺兩位年輕偶像到場(chǎng)參與走秀，搭配專業(yè)模特共同登臺(tái)，讓多元人群共同演繹本土服飾新款，拉近潮流秀場(chǎng)與普通消費(fèi)者的距離。
整條檔口實(shí)景 T 臺(tái)以服裝城為舞臺(tái)，集中推出本年度多元穿搭潮流趨勢(shì)，直觀呈現(xiàn)白云服飾產(chǎn)業(yè)帶款式豐富、質(zhì)感出眾、價(jià)格親民的源頭好物，同步落地國(guó)大云汀匯長(zhǎng)期堅(jiān)持“批零結(jié)合” 的業(yè)態(tài)升級(jí)成果。
全域流量破圈：線上話題刷屏全網(wǎng)，線下授牌樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿
本次活動(dòng)采用線上內(nèi)容全域造勢(shì) + 線下街區(qū)實(shí)景打卡一體化運(yùn)營(yíng)模式，精準(zhǔn)撬動(dòng)年輕同城流量，讓白云服裝產(chǎn)業(yè)帶走出行業(yè)圈層，面向全城、大灣區(qū)大眾破圈傳播。
平臺(tái)配套全域流量激勵(lì)資源，撬動(dòng)用戶自發(fā)創(chuàng)作探店、穿搭短視頻：活動(dòng)專屬話題#廣州服裝城一天換八套穿搭 強(qiáng)勢(shì)登上廣州同城榜 TOP7；城市核心長(zhǎng)線 IP 話題#煙火廣州 平臺(tái)累計(jì)閱讀量突破30 億，海量原創(chuàng)穿搭內(nèi)容持續(xù)刷屏，擦亮廣州 “時(shí)尚產(chǎn)業(yè)名城” 城市名片。
同時(shí)平臺(tái)打造人格化內(nèi)容人設(shè)「煙火主理人」，邀請(qǐng)深耕服裝行業(yè)多年的檔口老板娘走到臺(tái)前，推出系列潮流主題海報(bào)，海報(bào)中融入各位老板娘的行業(yè)態(tài)度宣言與專屬穿搭風(fēng)格解讀，以從業(yè)者視角解讀當(dāng)季穿搭趨勢(shì)、分享源頭拿貨優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)隆重舉行了“廣州示范服裝城”授牌儀式，國(guó)大云汀匯成為廣州首個(gè)獲此稱號(hào)的服裝商圈。白云區(qū)科工商信局、大地集團(tuán)、抖音生活服務(wù)三方共同完成牌匾交接。
自此，白云產(chǎn)業(yè)帶形成清晰消費(fèi)路徑：線上抖音種草看款、線下國(guó)大云汀匯實(shí)地選購(gòu)，高效將全網(wǎng)公域流量轉(zhuǎn)化為商圈線下真實(shí)客流，為全石井商圈提供可復(fù)制的“流量-到店”轉(zhuǎn)化范本。
數(shù)字化深度賦能：打通雙線經(jīng)營(yíng)閉環(huán)，落地“一件也批發(fā)”商業(yè)實(shí)效
流量造勢(shì)之外，本次活動(dòng)核心價(jià)值在于用抖音全鏈路數(shù)字化工具落地商戶增收，真正解決傳統(tǒng)檔口 “客流單一、渠道固化、零售難拓客” 的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)。
活動(dòng)期間，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)優(yōu)質(zhì)檔口推出鎮(zhèn)店好物1元購(gòu)、限時(shí)專屬團(tuán)購(gòu)折扣等惠民福利，以源頭工廠價(jià)直擊年輕客群消費(fèi)需求；同步優(yōu)選特色商戶打造標(biāo)準(zhǔn)化秀場(chǎng)主題店，全門店鋪設(shè)統(tǒng)一秀場(chǎng)視覺(jué)、團(tuán)購(gòu)核銷物料、直播點(diǎn)位，搭建完整“線上種草-線下體驗(yàn)-到店核銷”交易閉環(huán)。
越來(lái)越多傳統(tǒng)批發(fā)商戶跳出固有思維，主動(dòng)試水短視頻、實(shí)景直播、線上團(tuán)購(gòu)多元經(jīng)營(yíng)。一位檔口老板娘現(xiàn)場(chǎng)分享轉(zhuǎn)型心聲：“從前只做批量批發(fā)，現(xiàn)在依托抖音線上引流，普通顧客單件也能拿到批發(fā)價(jià)，經(jīng)營(yíng)路子越走越寬。”
政企平臺(tái)三方聯(lián)動(dòng)，打造產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型樣板
截至目前，抖音生活服務(wù)合作門店已超1500萬(wàn)家，業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市，依托成熟的內(nèi)容、流量、數(shù)字化工具體系，持續(xù)落地城市級(jí)實(shí)體產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目。
另，白云區(qū)已出臺(tái)專項(xiàng)政策支持服裝、皮具等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，每年安排專項(xiàng)資金扶持市場(chǎng)數(shù)字化改造、培育轉(zhuǎn)型標(biāo)桿項(xiàng)目，鼓勵(lì)專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展批零融合、線上線下聯(lián)動(dòng)新模式。本次「煙火源頭購(gòu)·檔口時(shí)裝周」圓滿收官，正是政府政策引導(dǎo)、平臺(tái)流量賦能、商圈商戶協(xié)同三方合力打造的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化成功實(shí)踐。
對(duì)于后續(xù)長(zhǎng)期規(guī)劃，大地集團(tuán)董事長(zhǎng)陳銘透露：本次檔口時(shí)裝周并非單次短期活動(dòng)，未來(lái)商圈將持續(xù)聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)， 持續(xù)升級(jí)商圈零售配套、打卡場(chǎng)景，帶動(dòng)石井全市場(chǎng)商戶同步線上化轉(zhuǎn)型，合力將白云服裝產(chǎn)業(yè)帶打造為全國(guó)標(biāo)志性時(shí)尚消費(fèi)名片。
抖音生活服務(wù)也將持續(xù)深耕廣佛本土實(shí)體產(chǎn)業(yè)，迭代“時(shí)尚+產(chǎn)業(yè)帶+本地生活”融合模式，把國(guó)大云汀匯示范樣板經(jīng)驗(yàn)復(fù)制至廣州其他服飾產(chǎn)業(yè)集群，持續(xù)挖掘嶺南源頭供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，不斷豐富大眾源頭直購(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)，以數(shù)字力量持續(xù)助推城市特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)升級(jí)。