上海華山路1731號百年洋房，坐落于上海市中心文化底蘊深厚、氛圍高端的衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)域，承載著這座城市濃厚的歷史與人文氣息，更是上海城市更新進程中“包容與創(chuàng)新”的生動縮影。如今，在這座融合海派記憶與現(xiàn)代生活方式的復(fù)合空間內(nèi)，童裝頭部品牌巴拉巴拉限時開啟「羽絨玩具屋」項目，成為上海支持商業(yè)與文化共生、推動“兒童友好”城市理念落地的又一實踐。
超越商業(yè)，構(gòu)筑城市“兒童友好”新棲息地
巴拉巴拉「羽絨玩具屋」，與上海包容創(chuàng)新、注重人文關(guān)懷的城市氣質(zhì)高度契合，也成為上海持續(xù)推進“兒童友好城市”建設(shè)的一次生動實踐。品牌以“空間創(chuàng)造力”和“內(nèi)容親和力”為雙翼，將這座百年歷史建筑轉(zhuǎn)化為一個真正“以兒童角度思考、為親子關(guān)系服務(wù)”的溫暖場所。它使得“兒童友好”成為可體驗、可共享的現(xiàn)實場景，真正讓城市的溫度，透過每一處細節(jié)，抵達“一米高度”的世界。
與此同時，該項目通過商業(yè)品牌與歷史空間的創(chuàng)新結(jié)合，吸引親子家庭及年輕群體到訪，有效拉動了周邊消費與街區(qū)人氣，實現(xiàn)了文化價值與區(qū)域經(jīng)濟增長的良性互動。從理念到實踐，巴拉巴拉「羽絨玩具屋」提供了一種可借鑒、可延伸的“輕量化運營”思路。
亞洲第一童裝品牌參與城市共建，賦能老建筑新生命
選擇華山路老洋房，源于巴拉巴拉對上海這座城市肌理與海納百川文化特質(zhì)的深度理解與尊重。這些歷經(jīng)歲月洗禮的老洋房，不僅是上海歷史風(fēng)貌的重要組成部分，更是城市精神文明的實體體現(xiàn)，承載著海派文化開放、精致且兼容并蓄的精神內(nèi)核。上海以其一貫的包容與多元，為各類文化創(chuàng)意提供生長土壤，而「羽絨玩具屋」親子共創(chuàng)空間正是這一城市氣質(zhì)的生動體現(xiàn)——品牌通過創(chuàng)意與內(nèi)容運營，在尊重歷史脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，為建筑注入符合當(dāng)代親子家庭需求的新活力。
該項目以“親子之間共同成長”為理念，構(gòu)建集展覽、手工、體驗于一體的開放式場域。巴拉巴拉充分尊重建筑原有風(fēng)貌，通過輕量化、可恢復(fù)的視覺與內(nèi)容完成玩具屋的落地。首先堅持可識別性原則，所有裝置在設(shè)計、用材、工藝等方面均體現(xiàn)當(dāng)代特征，與歷史建筑本體形成清晰可辨的層次關(guān)系，確保新舊元素的和諧共生。其次恪守可逆性原則，所有搭建均以不損害建筑本體為前提，采用可完全拆除復(fù)原的技術(shù)措施，并對施工全過程進行詳實記錄，確保未來能夠完整恢復(fù)建筑原貌。最后貫徹最小干預(yù)性原則，對重點保護部位采取零接觸方案，必須干預(yù)時確保做法完全可逆，最大限度降低對歷史風(fēng)貌的影響。通過這樣的方式，巴拉巴拉既充分尊重建筑原有風(fēng)貌，也為親子家庭營造出安全、溫暖且富有創(chuàng)意的互動環(huán)境。父母與孩子可在協(xié)作創(chuàng)作中感受陪伴的溫度，老建筑也因孩子的笑聲真正“有趣”起來。
「羽絨玩具屋」的落地不僅體現(xiàn)出上海鼓勵多元社會力量參與運營更新的開放態(tài)度，更彰顯出這座城市以文化包容推動空間再生、以商業(yè)創(chuàng)新傳遞城市溫度的發(fā)展理念，進一步豐富了衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)作為文化體驗與親子休閑目的地的內(nèi)涵。
打造沉浸式場域，讓孩子真正“玩”起來
在孩子們被電子產(chǎn)品包圍的當(dāng)下，一個能讓全家沉浸于高質(zhì)量陪伴的線下空間顯得尤為珍貴。巴拉巴拉「羽絨玩具屋」，讓父母與孩子共同體驗陪伴與成長的溫暖，通過親子共創(chuàng)、互動體驗等環(huán)節(jié)，在協(xié)作與游戲中增進情感連接。父母在此重溫陪伴的意義，孩子在創(chuàng)造中獲得自信，而這一過程本身，也正是上海不斷拓展兒童活動空間、提升人民幸福感的具體體現(xiàn)。
巴拉巴拉希望借此項目，一起探索一種歷史保護、親子教育與商業(yè)創(chuàng)新三者共生的可持續(xù)模式。它不僅為城市提供超越商業(yè)價值的額外貢獻——包括建筑活化的新思路、親子互動的新場景、社區(qū)營造的新觸點，也更系統(tǒng)地踐行其作為“最懂成長”的品牌理念。
歡迎親子家庭在這個秋天走進這座百年洋樓，觸摸歷史的溫度，感受城市的溫暖，共創(chuàng)一份獨一的成長記憶。