只想賺錢不想站隊的優衣庫在中國市場的遭遇并不樂觀，雖然優衣庫一直以來的本土化策略都進行的比較成功，但今年在中國市場的遭遇卻并不美好。1月13日優衣庫母公司迅銷集團給出了2022年一季度的財報，雖然這份財報整體情況樂觀，但是大中華地區的業績卻在面臨窘境。主營品牌優衣庫在日本和大中華市場的利潤都出現了下降。如果稍有對優衣庫的關注應該還記得優衣庫一直在中國市場試圖擴張店面。遭遇業績下降優衣庫下一步該如何救場呢？

　　遇到問題自然要進行分析。相關分析表示中國減收的情況是比較特殊的，這當然和防疫措施的嚴厲有關，但這并不是全部。優衣庫實施了積極的運營策略，并且在供貨上建立了商品分揀和出入或的自動化倉庫，這比投資也是相當可觀的。箭在弦上不得不發，優衣庫下一步需要做的是繼續降低經營成本，并尋找更多可以打動中國消費者購買的點。

　　優衣庫日前就在全國的門店包括電商平臺發售了MICKEY STANDS（米奇站姿系列）UT商品。米奇這個經典形象誕生于1928年，對國內消費者來說是經典的流行文化符號，優衣庫回歸這些經典文化符號用意自然是為了吸引更多的國內消費者關注。2022年新年接近，優衣庫推出系列經典文化衫明顯是為了讓更多經典文化元素來占領消費者的衣櫥。不過國內的年輕人會不會買優衣庫的單呢？現在下結論還太早。

　　值得關注的是優衣庫母公司在華的動作一直都比較高調，此前還5500萬年薪在招人，并且一直在進行數字化的升級和布局。此前還與盧浮宮、村上春樹、紐約名插畫家等進行了各種聯名合作試圖打動年輕人的新。如果在門店擴展上再加速，優衣庫在中國的市場會不會有新的利潤？不管預測如何優衣庫已經在行動了。有媒體透露優衣庫中國會保持每年80-100家新店的開店速度下沉到三四線的城市。

　　數字化升級、經典文化元素的推動，優衣庫在中國市場的雄心依然勃勃。但是未來的路對優衣庫來說并不簡單，期待看到優衣庫能提升服務，在中國市場找回自信。