近日，優(yōu)衣庫公司因?yàn)椤俺扇嗽嚧﹥?yōu)衣庫童裝”引起熱議后，再度因?yàn)椤敖祪r(jià)9%”引起熱議。這次降價(jià)，優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團(tuán)表示，因?yàn)轶w諒到“消費(fèi)者在疫情之中經(jīng)歷著前所未有的困難”，所以將旗下品牌優(yōu)衣庫和優(yōu)衣庫的兄弟品牌GU（極優(yōu)）的產(chǎn)品標(biāo)價(jià)改為含稅價(jià)格，大約是價(jià)格下調(diào)9%，該定價(jià)策略從3月12日起開始實(shí)施。但是因?yàn)檫@種定價(jià)策略僅局限在日本，所以引發(fā)了中國網(wǎng)友的大規(guī)模討論。

　　一直以來中國市場(chǎng)都為優(yōu)衣庫貢獻(xiàn)著的利潤，隨著優(yōu)衣庫在產(chǎn)品更新上偏向于向“年輕化、潮流化”發(fā)展、多款時(shí)尚聯(lián)名款的推出加速展開渠道轉(zhuǎn)型、布局線上業(yè)務(wù)、從社交媒體上導(dǎo)流等，引起了更多年輕一代的注意。而也因?yàn)槠淠贻p顧客群體的使得其在“日本降價(jià)9%”的消息瞬間引起了許多網(wǎng)友的圍觀。

　　中國網(wǎng)友都希望優(yōu)衣庫能夠在中國市場(chǎng)也降價(jià)，而不是于日本。但是遺憾的是，優(yōu)衣庫官方表示，這是對(duì)日本政府政策的配合，對(duì)于日本以外的市場(chǎng)，暫時(shí)沒有相關(guān)計(jì)劃。事實(shí)上，這并非是優(yōu)衣庫因?yàn)閮r(jià)格引發(fā)網(wǎng)友的熱議，去年優(yōu)衣庫疑似悄悄漲價(jià)的信息也引發(fā)了網(wǎng)友的大規(guī)模討論。

　　優(yōu)衣庫此前一直因?yàn)楦哔|(zhì)量的產(chǎn)品且實(shí)惠的價(jià)格成為中國百姓的心頭好，此前也一直走價(jià)格親民的品牌發(fā)展路線。但是從去年下半年開始，網(wǎng)友們逛著優(yōu)衣庫的商城，發(fā)現(xiàn)原本99、149、199元這些300人民幣以下的服裝都不見了，產(chǎn)品欄幾乎都被599、799、999元這些價(jià)位的服裝所占據(jù)。那些300元以下的服裝，只在特價(jià)打折的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)。

　　對(duì)于此，優(yōu)衣庫回應(yīng)并未漲價(jià)，只是推出了更多的產(chǎn)品。從這種策略調(diào)整之中，我們可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫正試圖進(jìn)行定位轉(zhuǎn)型，從“平價(jià)大眾”品牌轉(zhuǎn)型為更加中的品牌。

　　此前迅銷集團(tuán)兼優(yōu)衣庫掌舵者柳井正對(duì)媒體道：“疫情下消費(fèi)者擁有更大的生存焦慮，因此不會(huì)為普通商品漲價(jià)。”、“2021年及之后，亞洲將成為世界的中心。”、“希望優(yōu)衣庫成為品牌，是發(fā)跡于亞洲的優(yōu)異的服裝品牌。”

　　堅(jiān)持不漲價(jià)，并不意味著不能轉(zhuǎn)型為提供更多產(chǎn)品給消費(fèi)者的品牌，何況掌舵者立志于“成為優(yōu)異的服裝品牌”，走出亞洲，自然不能僅靠廉價(jià)的價(jià)格，必然也要在生產(chǎn)科技、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上付出更多努力，而這種努力，也注定了其不能永遠(yuǎn)停留在“親民”的格局之中。