跨界在時(shí)尚領(lǐng)域越來越常態(tài)化，為打破圈層和文化的隔閡，連一向矜持的奢侈品牌都開始頻頻跨界潮牌，但只有優(yōu)衣庫（UNIQLO）的UT成功將“跨界＋T恤”打造為一種系統(tǒng)的商業(yè)銷售模式。

　　去年優(yōu)衣庫KAWS被瘋搶的畫面仍歷歷在目，為了重現(xiàn)搶購熱潮，優(yōu)衣庫現(xiàn)今再出大招，同時(shí)聯(lián)名兩大世界IP：Billie Eilish、村上隆。

　　村上隆，日本國寶藝術(shù)家，波普藝術(shù)家，是“超扁平”藝術(shù)風(fēng)格和“幼稚力”的創(chuàng)始人，他的經(jīng)典“超扁平”太陽花——五彩斑斕極盡單純的太陽花是他的標(biāo)志性圖案，也是他在波普流行藝術(shù)創(chuàng)作中不可分割的一部分。

　　日前，藝術(shù)家村上隆在 Instagram 上發(fā)布了一則預(yù)告，上面有著由他本人為Billie Eilish制作的虛擬人物。這看起來可能只是又一次創(chuàng)作上的合作罷了，不過村上隆卻在配文中表示，這是與UNIQLO UT系列的三方聯(lián)名，這讓人瞬間興奮起來。

　　看起來雙方有可能會(huì)以虛擬人物為主題創(chuàng)作，另外預(yù)告圖中的 T-Shirt 也有可能是終產(chǎn)品：使用太陽花圖案制作“BILLIE EILISH”字樣。

　　通過預(yù)告片，我們可以看到Billie的人物形象，穿著村上隆標(biāo)志太陽花圖案制作BILLIE EILISH Logo T恤，值得一提的是，該系列預(yù)計(jì)在近期完整釋出。

　　這已經(jīng)不是優(yōu)衣庫的跨界合作了，早在在2014 年3月，優(yōu)衣庫與MOMA合作，推出名為“PRZ NY”的UT系列，該系列一直銷售至今。

　　除此之外，優(yōu)衣庫還曾與Ines de la Fressange、Marimekko、Tomas Maier、Christophe Lemaire、JW Anderson等多位設(shè)計(jì)師推出合作系列，這些系列互補(bǔ)了優(yōu)衣庫的標(biāo)志性的簡約設(shè)計(jì)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在市場可見的，優(yōu)衣庫的UT一年就完成了至少38次跨界合作。UT的全稱為Uniqlo T-shirt，“UT系列賣的不是T恤，而是文化。”UT現(xiàn)任藝術(shù)總監(jiān)NIGO道出了其產(chǎn)品定位。

　　UT系列的T恤外觀和款式設(shè)計(jì)基本固定，只在內(nèi)容上根據(jù)跨界主題做出改變。在不斷跨界中，UT漸漸與HEATTECH、AIRism 等核心產(chǎn)品齊名，已經(jīng)成為優(yōu)衣庫旗下具戰(zhàn)略意義、能承載品牌文化的重要產(chǎn)品和載體之一。

　　跨界無疑會(huì)為品牌引來更多“看客”，但將其轉(zhuǎn)化為品牌粉絲才是商業(yè)的根本。每一次UT的發(fā)售都會(huì)在門店排起長隊(duì)，優(yōu)衣庫自有社交媒體互動(dòng)，加之紅人和媒體的推波助瀾，UT 售罄的消息總是很快傳來，不斷累積的饑渴感無形中令粉絲對每次發(fā)售活動(dòng)都翹首期待，這一次的三方聯(lián)名系列具體會(huì)有怎樣的單品發(fā)售，讓我們拭目以待吧。