亞洲服飾Fast Retailing Co. Ltd. （9983.T） 迅銷于1月17日宣布，集團旗下旗艦服飾品牌Uniqlo優衣庫將在今秋入駐瑞典市場，值得注意的是，瑞典正是其競爭對手H&M 的大本營，而瑞典也成為Uniqlo優衣庫第7個歐洲國家市場、第20個國家市場。

　　據悉，瑞典首店將落戶斯德哥爾摩市中心的King’s Garden in central Stockholm，店名為UNIQLO Kungsträdgården，門店總面積達1580平方米，設有4層，銷售男、女和兒童服飾。該店不僅是Uniqlo優衣庫在北歐開設的門店，也成為了迅銷集團打入整個北歐市場的開端。

　　值得一提的是，繼被曝燒毀庫存之后，瑞典快時尚H&M近期再一次面臨品牌形象危機，此事源于H&M于日前在官網發布的一張黑人小男孩身穿“the coolest monkey in the jungle”標語衛衣的廣告圖，因涉嫌種族歧視而在社交媒體上引發爭議。隨后，H&M位于南非的6家實體店遭非洲激進組織經濟自由斗士打砸，使得南非境內所有門店被迫暫時停業。

　　其實近幾年來，儼然已經成為了Uniqlo優衣庫的市場，2017年，優衣庫在共新開了77家新店，與2016年72家相比增加了5家，漲幅約為7%。鑒于消費者的強勁購買力，優衣庫計劃2020年在的分店將增至1000家，海外整體的銷售額也有望在數年內超過日本國內。

　　然而目前，迅銷集團正急切需要擺脫對市場的依賴，瑞典市場成為了Uniqlo優衣庫歐洲戰略的新目標，而集團重點擴張的美國市場在短期內恐仍難實現盈利目標，所以，重拾歐洲市場已經在去年初被集團重新劃為重點。此外，集團此前表示會在去年進駐意大利，不過終并未落實。

　　此外，截至2018年1月1日，Uniqlo優衣庫在英國擁有11家門店，在法國擁有22家門店，在俄羅斯擁有25家門店，在德國擁有5家門店，在比利時擁有3家門店，在西班牙擁有2家門店。

　　日前，Uniqlo優衣庫發布新消息稱，將通過O2O智能新零售加碼新年營銷，將雙十一、雙十二運用的020門店自提即A地下單B地取貨沿用到此次新年營銷，同時增加線上、門店AI、AR技術等形式促進消費體驗。

　　春節期間，Uniqlo優衣庫將在全國500多家門店，開通365天 “網店下單，全國門店快24小時內取貨” 的020門店自提服務（即網店下單，讓網友們可以快速在當地門店取貨）。同時， "免費改、輕松換" 等雙十一推出的售后增值服務，依舊會延用在在此次春節活動中，以及滿足修改褲長、同類商品換顏色、尺寸，以及當場試裝等個性需求。

　　此外，2月2日起，優衣庫將與支付寶共同推出融合AR（增強現實）技術與購物體驗的店鋪AR智能紅包。據Uniqlo優衣庫介紹稱，消費者在門店購物的同時，用支付寶AR“掃一掃”就可獲得額外的紅包或代金券。