孕婦可以穿牛仔褲嗎？如果你愿意的話。優(yōu)衣庫日前就宣布在自己的產(chǎn)品線中加入專門為孕婦設計的服飾，例如具有高彈力適合孕婦身材的牛仔褲。這條新產(chǎn)品線目前有4款產(chǎn)品，在約220家門店發(fā)售。在中國市場上，孕婦系列將于9月11日在電商渠道及優(yōu)衣庫旗艦店發(fā)售。

　　首發(fā)的4款產(chǎn)品包括緊身褲、彈力牛仔褲及內(nèi)衣等。事實上，這些品類都屬于優(yōu)衣庫的熱銷款，優(yōu)衣庫在設計上根據(jù)孕婦的需求進行了一些優(yōu)化。例如牛仔褲采用將褲腳擴大的板式，打底褲及內(nèi)褲使用伸縮性好的材質(zhì)，貼身但不至于過度緊繃。“此前顧客會選擇其它代替商品加以利用，但我們通過反復研究精心打造出高品質(zhì)的商品。”迅銷執(zhí)行董事中筋雅彥說。

　　優(yōu)衣庫為孕婦設計的牛仔褲

　　母嬰市場的增長潛力是優(yōu)衣庫進軍這個新品類的原因。根據(jù)市場調(diào)研機構歐睿咨詢（Euromonitor）的數(shù)據(jù)，2017年英國母嬰童裝市場的規(guī)模將會達到468億元人民幣，而全球市場11.4萬億元人民幣。分析師稱母嬰市場是未來服裝行業(yè)最具潛力的細分市場之一。

　　推出孕婦服飾前，優(yōu)衣庫已經(jīng)擁有了自己針對嬰兒的產(chǎn)品線。除了看好母嬰市場之外，優(yōu)衣庫也可以把自己的產(chǎn)品優(yōu)勢付諸母嬰領域。這個日本品牌為人熟知的一點便是“性價比”，這對于孕期女性來說似乎格外重要——懷孕階段雖然重要但不會持續(xù)太長時間，在性價比上有優(yōu)勢的產(chǎn)品，更容易成為她們的首選。

　　優(yōu)衣庫的母嬰產(chǎn)品還可以借助與消費者構建的即有關系。譬如，年輕白領的職業(yè)裝或休閑服多夠于優(yōu)衣庫或其他快速時尚品牌，那么這種消費慣性或許會影響到她在選購母嬰產(chǎn)品時的決策。

　　除了孕婦服飾，優(yōu)衣庫還擴充了嬰兒用品種類，從7月發(fā)售了適合新生兒的50至60厘米尺寸的內(nèi)衣和圍嘴等4種商品。對于遇到增長瓶頸的優(yōu)衣庫來說，母嬰系列有可能成為公司業(yè)績的新推動力。