近日，國產(chǎn)快時(shí)尚零售品牌拉夏貝爾公布了未經(jīng)審核的2019年業(yè)績(jī)快報(bào)。

　　報(bào)告中顯示，2019年拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)總營收76.4億元人民幣，同比下降24.94%；歸母凈利潤為-20.5億元，暴跌1186.39%；毛利66.5億元，同比下降33.96%。

　　營收下降原因

　　對(duì)于營收下降的原因，拉夏貝爾總結(jié)出以下四點(diǎn)：

　　（1）公司主動(dòng)實(shí)施戰(zhàn)略性收縮策略，報(bào)告期持續(xù)優(yōu)化線下直營渠道，關(guān)閉直營低效、虧損零售網(wǎng)點(diǎn)；截止2019年底，公司境內(nèi)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為4878個(gè)，較2018年底9269個(gè)凈減少4391個(gè)，境內(nèi)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量下降比例為47.37%。

　　（2）受到消費(fèi)增速放緩、實(shí)體店客流下降影響，報(bào)告期內(nèi)公司線下直營網(wǎng)點(diǎn)銷售低于預(yù)期，同店比下降幅度為24.79%。

　　（3）因暖冬天氣等因素影響，公司2019年四季度收入較上年同期大幅下滑39.11%，2019年四季度收入占全年收入比例僅為24.63%。

　　（4）受線上渠道沖擊及線下零售實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，公司百貨專柜收入明顯下滑；2019年公司百貨專柜收入為32.3億元，較上年同期減少16.7億元，同比下降34.08%，占總收入的比重亦由48.08%降至42.23%。

　　股東凈利潤暴跌原因

　　對(duì)于歸屬于上市公司股東的凈利潤大降的原因，拉夏貝爾總結(jié)出以下五點(diǎn)：

　　（1）為加速經(jīng)營現(xiàn)金回流，公司加大了往季貨品銷售及折扣力度，導(dǎo)致公司銷售毛利率與上年同期有明顯下降，該因素導(dǎo)致本報(bào)告期毛利額減少約6億元；

　　（2）鑒于公司關(guān)店、同店下滑等影響導(dǎo)致2019年度銷售收入下降，該因素導(dǎo)致本報(bào)告期毛利額減少約16.6億元；因此2019年度公司整體毛利額較上年同期總額減少約22.6億元。

　　（3）公司主動(dòng)收縮聚焦，加快關(guān)閉虧損及低效門店，由于已關(guān)閉門店一次性確認(rèn)裝修攤銷費(fèi)用，導(dǎo)致虧損約1.7億元。

　　（4）由于報(bào)告期內(nèi)投資項(xiàng)目總體經(jīng)營虧損以及公司處置投資項(xiàng)目導(dǎo)致公司報(bào)告期內(nèi)損失約4.3億元。

　　（5）2019年公司持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整及降本增效等舉措，本報(bào)告期公司租金成本及扣點(diǎn)、人工成本、物流費(fèi)用等同比顯著下降，抵減了部分前述虧損因素的影響。

　　2020年品牌戰(zhàn)略

　　關(guān)于2020年的品牌戰(zhàn)略，拉夏貝爾表示，將會(huì)在2020年全力實(shí)現(xiàn)扭虧的目標(biāo)。集團(tuán)將啟動(dòng)品牌重塑戰(zhàn)略，以此強(qiáng)化不同品牌的差異性，打造以La Chapelle 主品牌為核心的女裝多品牌集群。同時(shí)收縮線下業(yè)務(wù)，加速線上布局，打通線上線下數(shù)據(jù)、會(huì)員體系，利用電商直播、微信營銷等方式完善其業(yè)務(wù)渠道。