當(dāng)下的奢侈品時尚界競爭頗為激烈，雖然個奢侈品牌各個都表示自家設(shè)計師是老師傅匠心手藝人，但是在技術(shù)發(fā)達的今天做出一件品質(zhì)合格的產(chǎn)品并不是贏得市場的金鑰匙。流量的時代，獲得大家的關(guān)注才是重要的武器。巴黎世家的設(shè)計師們一定深諳此道才設(shè)計出了眾多出圈的新品讓年輕人把玩。關(guān)注帶來流量，流量就代表著品牌的曝光率。

　　除了之前爆出的高跟洞洞鞋之外巴黎世家的廣告也不走尋常路。一批模特被輪番PS到各個不同的國家的經(jīng)典城市和歷史建筑前。其中一幅男模特身著半露胸的西裝站在長城上的宣傳更是相當(dāng)扎眼。巴黎世家對中國市場的重視是必然的，但如此不合時宜的形象出現(xiàn)在歷史性紀(jì)念意義的建筑上的確讓整個巴黎世家的品牌形象大打折扣。為了出圈營銷奢侈品牌的確犧牲了太多。

　　當(dāng)然有時候奢侈品牌在推出新品時的表現(xiàn)還讓人摸不著頭腦，比如巴黎世家推出的一款手鏈。DIY風(fēng)格的彩色串珠加上白色的字體，這種幼兒園小寶寶喜歡的DIY手鐲竟然是巴黎世家設(shè)計師精心推出的杰作，一看價格經(jīng)也是大幾千元。不過這樣一來很多人也發(fā)現(xiàn)了新的商機，從此以后擁有一個奢侈品牌就變得更加簡單、成本更低了。出圈營銷本身是為品牌帶來銷量和關(guān)注，如果意料之外帶火了串珠等其他行業(yè)也是比較尷尬的。

　　當(dāng)然對于真正終于奢侈品牌的忠實粉絲來說這些新品的推出較多也就是給小朋友的一個玩具，只是價格更高一些罷了。在注重奢侈品創(chuàng)新、多元、年輕化的大潮下如何做到成功的營銷，巴黎世家也許需要學(xué)習(xí)的還有很多。此前的洞洞鞋、五趾鞋都有差不多的效果，卻沒有為品牌帶來有價值的提升。

　　尤其是在面對中國市場本土傳統(tǒng)文化的時候，設(shè)計師明顯需要更好的掌握傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓所在。膚淺、傲慢、搞怪的偷懶設(shè)計并不會迎來消費者真正的認可。作為奢侈品牌如何發(fā)揮特殊、稀缺的特有屬性打造屬于自己的品牌精神才是重要的。