在疫情影響下，未來(lái)兩年無(wú)論是休閑還是商務(wù)旅行都會(huì)大幅下降。面對(duì)這部分消費(fèi)者的流失，品牌必然要轉(zhuǎn)向內(nèi)地銷(xiāo)售，如何落地如何營(yíng)銷(xiāo)是全新的挑戰(zhàn)。

　　受疫情影響，奢侈品牌在2020年紛紛開(kāi)啟線(xiàn)上業(yè)務(wù)，積極擁抱電商平臺(tái)。3月中下旬以來(lái)，意大利奢侈品品牌Prada、Miu Miu、Giorgio Armani，紐約華裔設(shè)計(jì)師品牌Alexander Wang相繼宣布開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，奢侈品品牌入駐天貓的速度明顯在加快。目前天貓上的奢侈品牌旗艦店已超過(guò)150個(gè)。

　　日前，奢侈品牌Balenciaga （巴黎世家）宣布正式入駐阿里巴巴旗下的天貓平臺(tái)，品牌官方旗艦店已經(jīng)正式上線(xiàn)，同時(shí) Balenciaga全新Speed 2.0 系列運(yùn)動(dòng)鞋也在品牌天貓旗艦店全新上市。

　　Balenciaga總裁兼首席執(zhí)行官Cedric Charbit表示，此次Balenciaga天貓旗艦店的開(kāi)業(yè)將強(qiáng)化品牌在市場(chǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)布局，讓品牌能更強(qiáng)而有力地加深與消費(fèi)者的溝通和聯(lián)系。

　　作為 Balenciaga 獨(dú)一第三方平臺(tái)的線(xiàn)上官方旗艦店，店內(nèi)還將提供品牌當(dāng)季新款和經(jīng)典系列，包括成衣、鞋履、男女式包款、和配飾等。不久前發(fā)布的 Real Balenciaga T恤、TYREX系列運(yùn)動(dòng)鞋均已上架。

　　開(kāi)業(yè)當(dāng)日，Balenciaga全新Speed 2.0系列運(yùn)動(dòng)鞋也同步首發(fā)。Speed 2.0采用全新的靈動(dòng)自如的功能性鞋底，讓雙腳骨骼在運(yùn)動(dòng)中也能和運(yùn)動(dòng)鞋緊密貼合，提供更佳穿著體驗(yàn)。

　　Balenciaga表示與天貓的合作是品牌在戰(zhàn)略布局的重要一步，想要提升消費(fèi)者的線(xiàn)上體驗(yàn)，進(jìn)一步貼近年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　據(jù)了解，巴黎世家此前在2018年7月25日曾宣布加入京東奢侈品平臺(tái)TOPLIFE，這是Balenciaga以官方旗艦店的形式入駐國(guó)內(nèi)第三方零售平臺(tái)。

　　當(dāng)時(shí)巴黎世家表示，將為品牌客戶(hù)提供全天候的服務(wù)并且支持京東支付等更多本土支付方式。并且其首席執(zhí)行官CedricCharbit表示，“這次合作是Balenciaga在零售策略的重要一步。”

　　值得一提的是，法國(guó)時(shí)裝品牌Chloé也是在近期正式入駐天貓，并開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店，將全面上線(xiàn)手袋、成衣、鞋履及香氛等系列產(chǎn)品，品牌經(jīng)典的Daria、Chloé C手袋也均有售。

　　除開(kāi)云集團(tuán)旗下的Balenciaga和歷峰集團(tuán)旗下的Chloé外，歷峰集團(tuán)旗下卡地亞、LVMH集團(tuán)旗下寶格麗等品牌也是紛紛入駐天貓，奢侈品牌在的線(xiàn)上布局全面爆發(fā)，即將帶來(lái)的成績(jī)也令人期待。