品牌商標保護一直是一個值得注意的問題，如果品牌不注意商標保護，那么經常購買到仿冒偽劣產品的消費者則會對品牌信任大幅降低，而品牌也損失了許多利益和消費群體。

　　維護商標的同時，也是維護與消費者的高質量關系。于是在商標保護上，許多奢侈品牌都有所行動。這種行為也蔓延到了口罩品類中。

　　今年因為疫情的沖擊，許多奢侈品牌都推出了奢華版的口罩產品。這些品牌因為號召力和名氣，消費者對于他們跨領域的口罩產品也照樣買單。在市場需求的推動下，加上許多奢侈品牌的加碼入局，口罩已經不再是一個功能性商品，它在履行抗疫防污染功能的同時，還成為了富貴身份的象征。因為奢侈品品牌的推動和消費者的需要，口罩已經發展成為了一種類似于手表、耳環、眼鏡等產品一般的全新配飾類別。

　　根據時尚購物搜索平臺Lyst的數據顯示，設計師口罩在三個月中的搜索量大漲了33%。其中，昂貴的Fendi（芬迪）牌防污染口罩每天被搜索的次數超過1000次，榮獲“受歡迎的奢侈品牌口罩”評價。據悉，該意大利奢侈品牌的口罩售價位為270美元，大約是1763元人民幣。除了芬迪外，法國奢侈品品牌Louis Vuitton（）推出的一款面罩售價也昂貴，價格高達1000美元，約合6532元人民幣。

　　其實并非所有時尚品牌和奢侈品牌的口罩售價都昂貴，許多品牌更多的將口罩作為“一種相對低價的、可以吸引到新消費者的入門級產品”，類似于香水和眼鏡等配飾。比如Burberry（博柏利）、Marni（瑪尼） 和Dolce & Gabbana（杜嘉班納）等品牌就是如此。

　　在今年，除了口罩行業外，被疫情一同加速發展的還有電商行業。方便快捷的電商平臺成為了許多不法商家兜售假冒偽劣產品的“好去處”。據悉，在Amazon（亞馬遜）和Etsy 等電商平臺上，已經涌現了一批沒有經過品牌官方授權而售賣的具有品牌標志的假冒口罩產品。

　　而奢侈品牌們早在今年7月份就紛紛開始為自家的口罩產品搶注商標。比如開云集團旗下的法國奢侈品品牌YSL（圣羅蘭）、LVMH 集團、奢侈品牌Burberry等都向美國商標局申請了口罩商標的相關注冊，有些品牌連澳大利亞、新加坡、西班牙、墨西哥、馬來西亞和新加坡等其他許多國家也沒放過。而其他產品，比如洗手液、保護性手套等商標也一同被申請注冊。這將極為大的提升了品牌商標的保護能力。