奢侈品， 身份權利的象征，一個曾經受萬人矚目的時代正在發生轉，經過疫情的掃蕩，很多奢侈品品牌方元氣大傷，正在積極布局營銷渠道，向數字化，年輕化的方向轉型。

　　2020年，據數據顯示，奢侈品市場規模將預計萎縮15%至35%，損失將高達650至700億歐元。急于改變現狀的奢侈品品牌們將改變傳統的“高冷路線”。隨著抖音、快手等直播的社交平臺的興起，人們只需要在背后動動鍵盤就可以交流，甚至賣貨。許多奢侈品品牌方也蠢蠢欲動，2021年上半季度，據官方數據統計，迪奧Dior 加入抖音后，僅發布13條視頻就獲得3.5的粉絲關注，視頻獲得18.6萬贊，人氣暴漲。近日LV也入駐了抖音官方，為服裝新品發布會造勢宣傳。除此外，古馳Gucci 、LV還入駐了小紅書，開通視頻號； （PRADA），迪奧（Dior ）也相繼加入 。由此可見奢侈品品牌在向這些平臺投放廣告的同時，也在重新審視年輕人的需求，逐步向年輕人的市場營銷。

　　近年來， 有人作過統計，在奢侈品的消費群體中，超過三分之二的消費者均是年輕人，這表明拉攏年輕人是奢侈品品牌方間的核心競爭力。目前可以看到為了增加奢侈品品牌在年輕群體中的影響力，頻繁簽約流量明星，希望借助明星的流量來增強自身的號召力和影響力。然后是迎合當下的直播風口，將秀場搬到了線上，請當紅明星在直播間宣傳帶貨，于是直播帶貨成了2020年有熱度的營銷話題，奢侈品品牌方們也開始放下身段，利用這些平臺為產品宣傳吸引流量。3月份、LV、迪奧（Dior ）以及Burberry這些品牌紛紛將秀場搬到了直播間，這樣更方便與消費者直面交流，更加清楚的了解到產品的信息和價格。通過這種營銷方式，奢侈品品牌也嘗到了一些甜頭。

　　面對數字化時代的到來，在年輕概念趨于立體化的媒體社交時代，年輕人不僅僅追求衣服的剪裁，工藝，更加注重個性的顯示。奢侈品品牌想要抓住年輕群體的市場，需要從營銷策略，品牌的人設和產品的概念創新起意，才能挖掘出的市場潛力，道路能走的更加深遠。