2020年服飾消費市場因為受到疫情的沖擊，銷售額沒有如往年理想，諸多中國經(jīng)典的服裝品牌在面臨品牌老化困境之際還要遭受疫情重創(chuàng)，例如貴人鳥、拉夏貝爾等品牌如今都面臨著破產(chǎn)退市風(fēng)險，相比之下，中國服裝太平鳥的突出業(yè)績表現(xiàn)簡直是創(chuàng)造了2020年中國服裝產(chǎn)業(yè)的奇跡。

　　3月10日，太平鳥發(fā)布了2020年度業(yè)績快報，其營收與凈利在逆勢下均大漲，使得其“中國時尚行業(yè)羊”名號實至名歸。

　　報告顯示，太平鳥2020年營業(yè)總收入同比增長14.24%至90.57億元；公司目前總資產(chǎn)為83.7億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大漲28.89%至7.11億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比暴漲59.83%至5.64億元。

　　在2020年業(yè)績快報之中，太平鳥表示緊抓住了這些方面，才使得業(yè)績大好：積極布局社交電商新渠道、優(yōu)化調(diào)整組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式讓虧損品牌減少虧損甚至扭虧為盈、擅用大數(shù)據(jù)讓公司運營能力飆升。

　　在2020年上半年，因為疫情封鎖政策致使實體門店大量關(guān)閉，大部分品牌業(yè)績只能依靠線上維持，太平鳥在維持傳統(tǒng)電商的同時積極擴展社交電商新渠道，而這也讓其直營、加盟、電商各個渠道的零售都實現(xiàn)了有效增長。

　　布局新型電商的好處在線上業(yè)績上表現(xiàn)得尤為明顯。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，太平鳥女裝在2020年雙十一中實現(xiàn)3.45億GMV，位列天貓女裝品類top 4；太平鳥男裝則以3.16億的業(yè)績，同樣占到天貓男裝品類top 4。

　　2020年，太平鳥女裝業(yè)績突破歷史記錄，截止2020年12月12日，女裝單品牌年度累計零售額同比暴漲28%至50億元，突破品牌創(chuàng)立以來的歷史銷售記錄。

　　在主品牌業(yè)績亮眼之余，太平鳥優(yōu)化了公司業(yè)務(wù)模式后，旗下孵化品牌和童裝品類也出現(xiàn)虧損減少及扭虧為盈。例如童裝品牌貝甜、潮牌MATERIAL GIRL以及去年5月收購的意大利街頭滑板潮牌COPPOLELLA中國業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)管控模式經(jīng)過優(yōu)化調(diào)整后，均實現(xiàn)了亮眼增長。

　　太平鳥一直致力于成為“科技型的時尚公司”，數(shù)字化轉(zhuǎn)型更是公司努力的方向。不久前，太平鳥為了投資數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，公開發(fā)行8億可轉(zhuǎn)債。數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對于企業(yè)大有好處，不僅優(yōu)化公司業(yè)務(wù)流程，使得團隊協(xié)作的效力更大，提高了辦公效率。

　　企業(yè)還可以充分利用數(shù)據(jù)，建立起以客戶為中心的數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)讓企業(yè)了解客戶需求并改善客戶體驗，提供客戶需要的產(chǎn)品和服務(wù)，更好的處理庫存和提高服務(wù)質(zhì)量等。太平鳥在2020年的成功以及未來想要持續(xù)保持增長，很大關(guān)鍵正是在于此。