近日，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）披露了2020年度的業績預告，其預計2020年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤大約同比大漲27%至7億元，而上年同期為5.52億元；扣非凈利潤預計同比大漲59%至5.6億元。

　　與其他時尚品牌相比，2020年真的是太平鳥大豐收的一年。無論是銷售額、凈利潤收入，太平鳥不僅趕超上年同期，更是遙遙優異于其他女裝公司。根據太平鳥公布的新的2020年第三季度財報顯示，公司前三個季度的營收同比增長10.35%至55.21億元，線上銷售渠道營業收入同比增長29.77%至16.68億元。

　　截止2020年12月12日，太平鳥女裝單品牌年度累計零售額同比增長28%，已經突破了50億元，這是太平鳥女裝品牌創立以來的歷史好的銷售記錄。別的女裝品牌在2020年中艱難求存，太平鳥則是銷售額突破歷史大關。太平鳥女裝已經穩坐中國市場頭部品牌的那把桌椅。

　　公告中，太平鳥解釋了2020年度業績為何大幅增長：報告期內，公司在品牌年輕化、數字化運營、零售、組織激勵等方面不斷創新，直營渠道經營效率和獲利能力有較大提升，加盟渠道零售規模恢復增長，電商渠道保持健康較快增長，商品快反能力持續提升，公司整體獲利能力在不斷優化和改善。

　　與其他品牌一樣，太平鳥在疫情初期時也因為不得不被迫關閉線下門店而使得銷量下滑，但是與其他品牌因為業績不佳而“固步自封”不同，太平鳥一直在項目創新和營銷上下功夫。太平鳥女裝品牌對自身的定位和發展趨勢也之清晰：針對年輕消費者的“年輕化”品牌。

　　自從2015年品牌展開“年輕化”轉型后，太平鳥企業便不斷發力，積極探索新項目，新零售模式、門店直播等等。到了疫情沖擊的2020年，太平鳥依舊沒有停下創新的腳步，積極擁抱數字化轉型，爭取成為“科技時尚”公司，募集8億元的資金在數字項目上進行建設升級。

　　在產品營銷上，太平鳥也打出了“年輕態”的玩法，發出“太平青年”的明確定位和品牌內涵、與微博時尚博主發出聯名、邀請的00后明星作為代言、與網絡首一位虛擬偶像洛天依聯手發布跨次元合作系列等等。這些都引來了業界的關注，也在年輕消費者心中獲得了認可。