正如李佳琦所說：“時尚專場不只是帶來產品，還有更好的故事和知識。”雖說奢侈品在疫情的打擊下，紛紛選擇了直播帶貨這條路，但隨著電商的發展，這條路終究是要走，畢竟流量或多或少會將在這個時代有話語權。

　　2020年的疫情讓眾多奢侈品牌紛紛碰壁，作為奢侈品的Kering（開云）集團，其上半年實現收入為53.783億歐元，同比下降29.6％，可比基礎下降30.1％，凈利潤則大跌53％至2.726億歐元。

　　旗下各品牌也出現了不同程度的下滑，其中，Bottega Veneta（葆蝶家）的收入為5.031億歐元，較上年同期下降8.4％，按可比基礎下降9.5％。而為了彌補損失，該品牌近日在市場也參與到直播帶貨中來。

　　去年8月，Bottega Veneta攜產品出現了在李佳琦直播間中，上架售賣的產品為The Mini Pouch 20云朵包，共四種配色，在直播間下單的消費者可獲贈價值超1000元的7件贈品。盡管該款手袋售價高達1.23萬元，除分期付款和贈品之外沒有設立明顯折扣，230個手袋還是在產品鏈接上架時迅速售罄，總銷售額超過280萬。

　　這是繼去年8月Bottega Veneta在李佳琦直播間賣手袋之后，第二個開云集團旗下奢侈品牌與李佳琦進行合作，引發行業的關注。Gucci代言人鹿晗于周二晚登陸國內帶貨的直播電商主播李佳琦的直播間發布Gucci仙女粉餅的亞洲限定色，總觀看量超過1223萬，售價950元的GUCCI香水和620元的粉餅均迅速售罄。截至目前，鹿晗微博粉絲數為6291萬，與此次直播相關的話題“鹿晗狀態”閱讀量超過4.5億。

　　在過去五年里，Gucci可謂是整個奢侈品行業中耀眼的品牌。但開云集團2020年財報顯示，Gucci業績出現斷崖式下跌，其中營業銷售額大幅下滑22.7%至74.4億歐元，可比銷售額下滑21.5%，直營渠道的可比銷售額下滑19.5%。

　　這意味著，Gucci又走到了需要再次變革的時刻。除了試水直播來增強品牌在社交媒體和數字電商上的影響力，Gucci還打算重新在更高經濟水平的中年以及上年齡段的群體收攏人心。近期復刻原發售于60年代的經典Jackie手提袋便是證明，讓我們一起期待。