數(shù)字化營銷越發(fā)受到時尚行業(yè)的重視，其中尤以數(shù)字游戲受到年輕人的喜愛。為了占領更多市場的份額，獲得年輕消費者的喜愛，許多具有先見之明的奢侈品都開展了“數(shù)字化之旅”。近日，意大利奢侈品牌Gucci（古馳）又爆出了一項有關數(shù)字游戲的合作。

　　據(jù)悉，Gucci要與虛擬社交應用崽崽ZEPETO展開合作，在該應用中推出Gucci夢幻別墅與品牌的虛擬時尚單品，為用戶們提供個性化的游戲體驗。

　　公開資料顯示，崽崽ZEPETO是韓國SNOW公司于2018年3月1日推出的應用。受到廣大玩家的熱愛與追捧，尤其在亞洲國家，是霸榜中國、日本、韓國、泰國的社交前十的應用。

　　在崽崽ZEPETO中，用戶通過拍照讓ZEPETO識別面部特征，創(chuàng)建好基本的個人虛擬形象，隨之針對面部進行精細打磨，俗稱捏臉。之后給個人形象穿衣搭配，設計“房間”裝飾。后用虛擬形象開啟快樂的社交之旅，用戶可以用自己的虛擬形象制作表情包、拍視頻、與同樣開通了ZEPETO的偶像、朋友“云合影”等。

　　Gucci的加入，可以使得眾多崽崽ZEPETO用戶們擁有新的時尚選擇，除了游覽美輪美奐的夢幻別墅外，用戶們還可以在應用中購買Gucci系列服裝，為自身的虛擬形象穿戴上Gucci全新系列服飾、手袋、鞋履等時尚單品。

　　所謂無法在現(xiàn)實中做一個“”，那就在游戲中做一把“”，讓自己的虛擬形象享受Gucci的奢侈品的“擁戴”，年輕消費者們一定會幸福得冒泡吧！

　　此前，Gucci還與圖片社交平臺Snapchat展開了一項合作，雙方利用增強現(xiàn)實技術（AR）聯(lián)手推出了一款在線香水虛擬體驗小游戲，這款游戲將用于Gucci品牌在美國市場推廣自家Bloom（花悅）系列香水全新作品Profumo di Fiori。美國用戶只需要使用Snapchat相機就能進入專門利用Snapchat Lens增強現(xiàn)實濾鏡廣告方案所打造的虛擬香水環(huán)境“Gucci Bloom Garden of Dreams”。

　　不久前，法國奢侈品Kering（開云集團）公布了2020財年第四季度和全年財務業(yè)績報告。在截止到2020年12月31日的第四季度中，開云集團銷售額下跌了8.2%，旗下的主品牌Gucci（古馳）可比銷售額同比下跌10.3%。開云集團2020財年的銷售額下跌17.6%至126.77億歐元，Gucci的銷售額下跌22.7%至74.4億歐元，可比銷售額下跌21.5%；經(jīng)營利潤下滑33.8%至16.15億歐元。