意大利是奢侈品行業非常發達的國家，隨著數字化領域的飛速發展，為了加速奢侈品行業數字化轉型，意大利奢侈品行業協會Altagamma還專門設立了奢侈品牌數字大獎，這項活動名為Digital Awards奢侈品牌數字大獎。

　　Digital Awards的評級的參數有271個，用以評估各大品牌的數字化水平。而這次參賽的奢侈品牌有44個。主辦方今年攜手意大利國家時裝商會（Camera Nazionale della Moda Italiana）合作評選出了終贏家。這些贏家它們分別是：Gucci、Burberry、Prada、Dior和Moncler。這些品牌都是時尚行業的頭部奢侈品牌。

　　意大利奢侈品品牌Gucci（古馳）獲得的是數字消費者體驗大獎。Gucci一直以來在數字發展領域都非常活躍，該品牌為了服務更多線上消費者，專門開發了一款線上應用程序Gucci App。除此外，品牌還不斷在數字領域推出新項目，比如不久前，Gucci與圖片社交平臺Snapchat展開了一項合作，利用增強現實技術（AR）聯手推出了一款在線香水虛擬體驗小游戲，這款游戲被用于Gucci品牌在美國市場推廣自家Bloom（花悅）系列香水全新作品Profumo di Fiori。因為Gucci在數字領域的表現，還獲得了一項特別獎。

　　英國奢侈品牌Burberry（博柏利）獲得的是數字產品大獎。Burberry在數字化領域也一直非常活躍積極，比如Burberry與數字制作公司Koffeecup合作開發了一款可以簡化服裝印花工藝流程的軟件、與谷歌搜索（Google Search）合作推出了一項采用AR技術的數字化購物工具提升消費者線上購物體驗、推出水上競技游戲“B Surf”推廣Burberry TB Summer Monogram（博柏利夏日限量版）系列服飾。在不久前，Burberry還宣布將要與中國科技騰訊旗下的《榮耀》手游展開合作。

　　意大利奢侈品牌Prada（）、Dior（迪奧）、Moncler（盟可睞）則獲得了進步獎。這幾家品牌在數字領域也很活躍，尤其是今年，因為疫情的沖擊，加上為了吸引年輕消費者和擴展線上市場份額，紛紛加速數字化轉型。

　　Prada品牌此前用線上線下相結合的方式來發布其2021年春夏女裝系列，新型時裝秀除了展開線上直播外，還舉行了線上數字虛擬活動。

　　Dior（迪奧）此前邀請了意大利導演Matteo Garrone為其拍攝2020-2021的秋冬定制時裝系列的宣傳片，這是該品牌的數字時裝秀，影片發布在Instagram四個小時內便獲得了超過150萬次觀看。

　　Moncler（盟可睞）的董事長兼首席執行官Remon Ruffini此前就表示會加強數字化戰略并進行布局，計劃未來三年線上業務份額翻倍。