隨著網絡的發達，數字技術的飛速發展，人們在虛擬世界花費更多時間，無論是餐館就餐還是乘坐地鐵，都能看到年輕人“手機不離手”的景象，虛擬網絡社交和娛樂方式已經成為當代年輕人主流，占據著年輕人生活中很重要的一部分。為此，數字營銷也應運而生，而許多奢侈品牌為了占據這一年輕市場，也是項目和產品開發不斷。

　　意大利奢侈品牌Gucci（古馳）在數字領域又有了新進展，早前，該品牌的官方應用程序Gucci APP推出了全新球鞋主題數字內容版塊Gucci Sneaker Garage（球鞋車庫）。在推出該數字板塊不久，Gucci就在上面發布了品牌數字虛擬運動鞋Gucci Virtual 25。

　　根據品牌官方介紹，Gucci Sneaker Garage板塊的名稱，有兩個靈感來源，首先是因為許多球鞋愛好者愛把心愛的球鞋收藏在車庫當中，其次是多家創業公司都是在車庫中創辦的。該數字板塊有產品故事、互動游戲、藝術創意、虛擬試鞋等豐富多樣的內容，如今又多了一項數字虛擬運動鞋Gucci Virtual 25，用戶可以親自動手制作。

　　Gucci品牌創意總監Alessandro Michele設計了Gucci Virtual 25虛擬運動鞋，名稱采用了他喜歡的25數字，鞋子外觀采用霓虹配色，系鞋帶的方式是新穎的轉盤收縮鞋帶。用戶可以在數字板塊上進行虛擬試穿，并通過拍照或者錄制小視頻分享給好友。未來，這款虛擬運動球鞋還會和Gucci全系鞋履共同上線于虛擬鞋履收藏平臺Agelt，用戶還可以在沉浸式平臺Roblox和VRChat試穿和購買。

　　除了試穿外，用戶還可以在Gucci Sneaker Garage板塊上進行自定義制作虛擬運動鞋，里面提供了Gucc品牌眾多的經典元素，比如鞋面、鞋底以及logo等。在制作完成，用戶可以進行分享，還可在Gucci APP社群內評選自己中意的設計方案。該互動設計項目吸引來了許多設計師，有Helen Kirkum， Michael Cutini， Mattias Gollin， Rudy Lim等，他們利用自己的創意和才華，以Gucci的經典鞋款為基礎，制作出了許多精彩的設計方案。

　　除了推出虛擬運動鞋外，Gucci一直以來都非常積極的開發虛擬數字產品和項目，比如在在今年十月份，就與虛擬形象科技公司Genies進行深度合作，升級了3D虛擬形象（3-D Avatar）軟件開發工具包，至此，用戶可以創建自身的虛擬形象，并購買Gucci品牌的服裝來為自己的虛擬形象打扮。