2020新冠疫情的大爆發，對奢侈品行業的打擊，尤其是在歐洲市場上更為慘不忍睹，作為意大利和法國的經濟體系中重要的一部分，奢侈時裝業在各國封鎖的政策下，在面臨大量門店關閉的問題下，已經快跌至谷底了。

　　為了應對疫情，除了集團內部策略的調整，各品牌也在商店中調高了產品的價格。早在五月初，一眾品牌便已經開始了自己的調價行為，以此來應對新冠疫情的沖擊。近日，開云集團旗下奢侈品牌Gucci（古馳）也將狄俄尼索斯（Dionysus）和Zumi手袋的價格上漲了9％。

　　古馳將手袋價格上調

　　奢侈品分析師Flavio Cereda在一份報告中表示，品牌實施的這一價格調整策略將縮小奢侈品牌手袋在的價格差距。但即使是在漲價后，市場的Dionysus 手袋價格換算成歐元，仍比意大利高28％；Zumi手包的價格差距為23％。

　　眾所周知，一直以來，奢侈品牌手袋在歐洲的定價都低于、日本等重要奢侈品市場。在等新興市場，盡管疫情帶來政策調整給奢侈品市場帶來一定影響，但仍有消費者在奢侈品店外排隊，購物熱情不減。

　　對此，Flavio Cereda 表示：“我們對于 Gucci 這樣一個具有影響力的品牌跟隨其他品牌實施機會性提價，以緩解營業額縮水的行為并不感到意外?！彼?月對開云集團股票的評級從“建議買入”下調至“保持持有”。

　　目前，Gucci 母公司、法國開云集團（Kering）的發言人并未對此事作出回應。

　　Gucci 推出環保系列 Gucci Off The Grid

　　另外，Gucci還推出環保系列Gucci Off The Grid，旨在鼓勵可持續發展并關注環境。其使用的是可回收、有機生物基和可持續采購的材料，其主要亮點是商標為Econyl的產品——一種由廢棄的漁網和從海洋中打撈而來的廢棄漁具制成的再生尼龍。首批產品包括成衣、褲子、手提袋、背包、迷你包、鞋類和其他配飾。除了Econyl 以外，新系列使用的所有其他材料也都是可回收的環保材料，例如不含重金屬的鞣制皮革，可回收的聚酯線和襯里，可回收的黃銅和黃金以及無溶劑的粘合劑。

　　該系列是 Gucci Circular Lines項目的一部分，這是一個專門支持Gucci內部可持續發展的項目，終目標是實現的循環可持續生產。

　　為了宣傳該系列，Gucci將發布由創意總監Alessandro Michele構思，攝影師兼導演Harmony Korine拍攝，活動家、奧斯卡金像獎演員Jane Fonda，格萊美獎獲得者Lil Nas X，音樂家King Princess和Miyavi 以及環保主義者David Mayer de Rothschild共同參與的廣告系列。廣告中城市居民居住在質樸樹屋中，樹屋及其所代表的簡單生活方式隱喻了人們想要逃避傳統生活，享受更多脫離電網的生活。

　　值得一提的是，Gucci在不久前還專門開設了一個致力于可持續發展的Instagram帳戶——Gucci Equilibrium，用于加強有關可持續發展舉措的溝通。