疫情的沖擊下，時尚零售行業普遍處于低迷的狀態，從各品牌一季度的財報來看，銷售業績都是不及格的。本應采取降價活動來拉動消費者購買欲望，已達到資金快速回流的奢侈品牌，不曾想卻以“我命由我不由天”的方式進行漲價。

　　這也讓消費者大跌眼鏡，本想著經此一“疫”，奢侈品會大放福利，人們可以享受到黑暗中首波紅利，但換來的卻是產品的全線漲價。繼LV、CHANEL、Dior等品牌提價后，GUCCI也將加入奢侈品漲價的隊伍，其將在6月1日之前進行漲價。

　　奢侈品漲價的背后，或多或少是猜中人們經歷了幾個月的疫情，被抑制的消費欲望將爆發，市場上會有一波“報復性消費”。從奢侈品重新開放門店以后，大部分地區的消費者就開啟了排隊潮，有甚者連續幾日都有絡繹不絕的人前來購買，這也給了其品牌漲價的底氣。

　　有報道指出，奢侈品漲價部分歸功于客觀上奢侈品生產成本的上漲，這涉及到原材料價格、運輸和勞動力成本的上漲，以及匯率的波動等。同時也是因為疫情期間銷售額受挫，不得不漲價來維持利潤、保持品牌的稀缺性。不過，奢侈品牌的大幅度漲價，也會造成消費者抵觸的情緒。

　　據報道，在這場疫情中奢侈品市場會出現25%-30%的暴跌，行業收入將損失600億至700億英鎊（約合人民幣5200億-6100億元）。其中，GUCCI也算是疫情中受損相對嚴重的奢侈品牌。從其母公司開云集團此前發布的2020財年一季度財報來看，一向增長強勢的GUCCI銷售額同比下跌22.4%至18.04億歐元，是開云集團下跌幅度較大的品牌。

　　顯然，業績下滑已然成為當下奢侈品行業不得不面對的問題。為了減少損失，漲價或許是快速回血的較好辦法。但要想在短期內復蘇也并非易事。貝恩公司曾表示，雖然多地正慢慢采取“解封”措施，但奢侈品行業的銷售業績不會很快恢復，或許要到2022至2023年，行業才能重回這一水平。

　　奢侈品行業的“逆勢漲價”，多少還是會引起消費者不滿的抵觸情緒。隨著疫情的浪花褪去，不知道奢侈品是否又會做出調整，我們拭目以待。