近日，發布了新款運動休閑鞋“巢鞋”，售價699元。該價格比以往發布的聯名款價格都要高出不少。這是品牌重塑轉型的一部分，從產品檔次和價格搞起，目標是進軍時尚市場。

　　產品檔次上，巢鞋是由設計大師Salehe Bembury專門打造，該設計師也是范思哲（Versace）品牌的運動鞋和男鞋的副總裁。除此外，為發布這雙鞋用心良苦的做起了各種宣傳，除了多次發文宣傳新鞋、獲得各大時尚潮流媒體報道、網紅在社交平臺上“曬鞋”外，還專門舉行了線下發布會。

　　在“巢鞋”的發布會上，運動生活事業部總經理鄭明廉表示：“不僅是中國的，更想做世界的。”、“與Salehe Bembury的合作不僅可以使產品進入潮鞋圈，還可以在外國年輕消費者中產生影響力。”

　　Salehe Bembury出生于1986，他是聞名時尚界的美國奢侈鞋履設計師，非常擅長奢華和街頭風格的鞋履設計風格。Salehe Bembury擁有著十多年的工作經驗，他先后為耐克旗下的Yeezy Gap系列和服飾品牌Cole Haan貢獻過設計作品。在2020年，Salehe Bembury成為了范思哲（Versace）品牌的運動鞋和男鞋的副總裁。

　　除了擔任范思哲的副總裁外，作為聞名業界的設計師，他也會與其他品牌合作，獨立為其他品牌設計一些作品。除了此次專門為打造的“巢鞋”外，他在不久前還與美國的“慢跑鞋之王”New Balance合作，打造出了以自己名字聯名的Salehe Bembury x New Balance 2002R聯名鞋款。

　　鄭明廉原本擔心該鞋款因為價格提升而銷量不理想，但終結果是令人滿意的。據悉，“巢鞋”在官方天貓旗艦店發售三百雙，僅用27秒就賣光了。而未來該產品還會在線下門店發售。

　　集團這些年實行“多品牌”戰略，雖然通過收購其他品牌使得公司業績不斷增長，但自家的品牌卻越發的“寶珠蒙塵”了。集團此前公布的2020上半年財報時，就因為主品牌的業績表現不如FILA（）而引發外界媒體非議。

　　2020上半年，集團總營收同比下跌0.95%至146.99億元。其中，營收同比下跌10.7%至67.77億元，毛利率為41.6%；FILA同比增長9.4%至71.52億元，毛利率為70.5%。而有10197家門店，FILA僅有1930家。FILA門店數量僅占門店數量約20%，但營收、毛利率指標等都趕超了。

　　未來，品牌是否能夠成功轉型，重塑品牌新形象，突圍成為時尚圈運動潮鞋品牌，我們都會持續關注，大家敬請期待。