2020年的這場新冠肺炎疫情，對運動服飾行業而言無疑是個的挑戰。正處于蓬勃發展之中的產業恰逢“運動大年”，本應是春風得意馬蹄疾的加速奔跑，但碰到的卻是床頭屋漏無干處的漂泊大雨。

　　因疫情的原因，大部分線下零售門店無法正常營業，體育賽事也都已經停滯。人們因限制出行的緣故，戶外運動也無法正常進行，而運動品牌也是備受打擊。作為體育品牌企業的來說，疫情的影響也是的。二月份，集團全國近13000家店鋪幾乎全部暫停營業，直至三月上旬才陸續恢復。一季度，品牌產品零售金額同比更是出現20%-25%的負增長。

　　疫情只是讓“該來的”加速到來

　　不過，創始人丁世忠卻認為，疫情只是讓“該來的”提速到來，其表示：“沒有這個疫情，也許有一些管理問題很多年都不會被發現和重視。每一次危機，企業都有機會看到在發展中沒有被重視的問題，并抓住新的機會。今天我們遇到的疫情危機也是如此?！?/p>

　　本土體育品牌面臨需求端的機遇

　　作為體育品牌走向的代表企業，在一直致力于成為運動大牌，在2017年的時候就成為北京冬奧會的贊助商，同時又在NBA簽約了多名明星球員，一系列的大操作下，品牌在影響力也在逐年提升。

　　“國潮風”的興盛，更是在民族品牌奔跑的途中插上了一雙騰飛的翅膀。新一代消費者更愿意去關注產品背后的文化，愿意去接受品牌與傳統元素的融合。他們在市場上表現出的活力，是前所未有的，這也讓品牌的戰略前途進一步明朗，也是其成長的動力。

　　才是運動品牌核心優勢

　　近年來，國內體育用品行業日益呈現出規?；?、品牌化、科技化的特征。丁世忠認為，本次疫情危機，將進一步促使行業頭部企業加大對創新研發的投入力度，不斷提高產品科技含量，增強供應鏈管控、數字化變革和互聯網銷售的能力，行業整體的轉型升級進程將因此而提速。

　　只有企業的科研實力的進一步增強，制造每一代產品時，在設計中融入更高的科技，同時在質量方面進一步提升，其在市場上的表現必將是的，參考近期發布的鞋品來看，每一款都深受人士和大眾的喜愛。往后，品牌的未來更應將重點關注在和科技等方面。

　　盡管疫情給運動行業帶來挑戰和沖擊，不過丁世忠依然看好疫情恢復后的市場環境。我們也期待體育今后的表現，期待其在市場上有更高的成就。