1991年，集團創始人丁和木在福建晉江的一家制鞋作坊門口掛上了的標志。2000年，CEO丁世忠找來孔令輝代言，逐漸小氣。未曾想二十年后，體育用品有限公司已成為國內綜合體育用品品牌。

　　但顯然，這還不是的終目標。

　　據了解，集團的化戰略布局已久。已從拓展至東南亞、俄羅斯等市場，也聯合投資財團收購了亞瑪芬體育，從而將發展的版圖拓展至歐洲和北美等核心市場。

　　如今，集團正加速布局化戰略，已在布局五大研發設計中心：韓國、日本、美國、意大利和香港。

　　多品牌覆蓋消費群體

　　公司堅持“多品牌”戰略，不斷擴大客戶群，滿足不同客戶的需求。從大眾品牌&兒童，到中品牌FILA&FILA KIDS，上至2018年收購的加拿大奢侈戶外品牌始祖鳥Arc'teryx Alpha SV，全面覆蓋了從大眾到乃至頂端市場，提供功能性及時尚休閑的體育用品。

　　全管道發展

　　公司堅持以零售為導向的戰略，強化零售管理，同時發展線上銷售。分銷網路包括街鋪、購物中心、百貨公司、奧特萊斯及電商平臺。公司根據不同品牌的客戶特點開設店鋪：以街鋪為主，面向二三線城市的中低收入客戶，能更好地適應客戶消費習慣；FILA和Descente位于一二線城市的百貨及商業中心，以對接消費群體；奧特萊斯、電商平臺是清理存貨的管道。

　　買買買 布局中市場

　　從2019年拿下FILA商標權及運營業務開始，便開始布局市場。2015年收購英國健步鞋品牌Sprandi；2016年斥資1.5億元引入日本功能運動服裝品牌Descente；2017年宣布完成了與韓國戶外品牌Kolon Sport的合資；同年收購童裝品牌小笑牛（KingKow）全部股權及有關商標擁有權；2018年和方源資本以 46 億歐元對總部在芬蘭體育運動用品 Amer 發起收購。Amer 旗下有戶外服裝品牌始祖鳥（Arc’teryx ）、網球品牌 Wilson 和越野登山品牌 Salomon 等等。

　　銷售快速增長 營運效率突出

　　自2007年上市以來，實現營收年均復合增速17.27%，凈利潤增速18%，是快速成長的行業羊。

　　2019年11月6日，體育股價再創歷史新高，一度突破79.45港元/股，總市值達到2122億港元，折合271億美元，大幅阿迪達斯的150億美元市值，成為第二大體育服飾品牌。

　　走出國門，加碼。我們期待，會給我們帶來更多的驚喜！