近年來，有不少快時(shí)尚品牌接連退出市場，而2020年疫情的爆發(fā)，剛好成為了此次浪潮的助推器。去年9月，TOPSHOP將宣布退出市場，隨后，F(xiàn)oever 21也宣布正式退出市場，不僅注銷了中文官網(wǎng)和天貓、京東等旗艦店，其線下店鋪也全線關(guān)閉。今年以來，從撤離的快時(shí)尚品牌更是不在少數(shù)少數(shù)。

　　近日，英國時(shí)裝零售商Superdry（極度干燥）發(fā)布聲明宣布，將收回在的品牌專營店的控制權(quán)，目前已將其業(yè)務(wù)撤出市場。此舉將使自有商店在八月底關(guān)閉，而特許經(jīng)銷店將在年底前終止他們的關(guān)系。

　　這家零售品牌表示，在對長期發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行審查后，Superdry已和合作伙伴赫基集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，將退出雙方于2016年在成立的合資企業(yè)，收回對業(yè)務(wù)的控制權(quán)。其在的25家擁有和41家特許經(jīng)營店都將在12月關(guān)閉。因此，Superdry將承擔(dān)600萬英鎊的減記。

　　目前Superdry在擁有25家自營店和41家特許經(jīng)營店，所有自營店將于8月底關(guān)閉，該品牌未來在主要通過電商和批發(fā)渠道銷售產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長和盈利。

　　這是這家陷入困境的公司更的周轉(zhuǎn)計(jì)劃中的一部分，而Covid-19的大流行也加快了計(jì)劃的實(shí)行。該公司現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人朱利安·鄧克頓（Julian Dunkerton）去年奪回了公司的控制權(quán)，并提出了這一計(jì)劃。

　　其表示：“從長遠(yuǎn)來看，我認(rèn)為代表了Superdry的機(jī)遇。 隨著人們在這里購物的方式發(fā)生變化，我們有必要將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到在線和批發(fā)的增長渠道。 結(jié)合我們對產(chǎn)品范圍所做的改進(jìn)，我有信心現(xiàn)在正是我們收回在的品牌的完全控制權(quán)并重新定位我們在該地區(qū)的業(yè)務(wù)以為Superdry帶來可盈利的未來增長的正確時(shí)機(jī)。 ”

　　Superdry于2015年9月在啟動(dòng)，并在英國駐北京大使館進(jìn)行了時(shí)裝表演。隨后與在大陸擁有約3000家門店的Trendy International Group合作，初計(jì)劃在首一年開設(shè)2至5家門店。兩家公司各自承諾在10年內(nèi)分別投資900萬英鎊來開發(fā)該品牌。

　　但經(jīng)歷了連續(xù)五年的虧損之后，Superdry終還是將退出大陸市場。目前，該公司正在就400個(gè)裁員計(jì)劃進(jìn)行磋商，裁員約占車間員工的10％。

　　快時(shí)尚品牌退出市場已經(jīng)是屢見不鮮，在激烈的市場環(huán)境中，隨著國產(chǎn)品牌的日益壯大，似乎并沒有那么香了。加上近幾年“國潮”風(fēng)的興起，讓一眾本土品牌快速崛起，成為了市場的主導(dǎo)者。

　　Superdry品牌在市場的激流勇退，也是在該集團(tuán)計(jì)劃內(nèi)的。不管怎么說，還是希望Superdry能繼續(xù)發(fā)展，期待將來能有好的表現(xiàn)，能以更高的姿態(tài)重回市場。