進(jìn)入中國市場之前，貝雅顏已開始對中國市場及消費者進(jìn)行研究。去年進(jìn)入中國市場之后，得益于前期準(zhǔn)備充分，貝雅顏在中國發(fā)展的極為順利，并沒有出現(xiàn)像許多國外品牌水土不服的情形。這個來自浪漫過度的傳奇品牌以優(yōu)雅之姿瞬間俘獲了大批中國消費者的心，也讓貝雅顏在遙遠(yuǎn)的東方國度重獲新生。

　　貝雅顏始創(chuàng)于1913年，由法國尼斯的一間小制衣店逐步發(fā)展成為享譽世界的知名女裝品牌。在百年的發(fā)展之中，貝雅顏始終恪守優(yōu)雅傳統(tǒng)，通過穿衣讓女性更優(yōu)雅，是創(chuàng)始人路易·貝諾一生的信念。當(dāng)我們仔細(xì)翻看貝雅顏過往的設(shè)計樣式，從中總能望見優(yōu)雅的身影。緊跟時代潮流，不斷搜索探尋流行時尚中的優(yōu)雅元素，是構(gòu)建貝雅顏優(yōu)雅傳統(tǒng)的基礎(chǔ)。

　　如何本土化？最根本的是產(chǎn)品的本地化。只有生產(chǎn)出符合當(dāng)?shù)叵M者的產(chǎn)品，才能在本地化過程中占據(jù)先機(jī)。貝雅顏本土化的第一步是建立中國工廠，在將蘇州作為中國區(qū)總部之后，貝雅顏也將工廠建在了附近的南通。接下來進(jìn)行了大量本土設(shè)計師的招募，隨著一批有潛力的本土設(shè)計師的加入，中法設(shè)計團(tuán)隊的不斷磨合成熟，貝雅顏在中國開始開花結(jié)果。來自市場及消費者的良好反饋，讓貝雅顏逐漸在中國站穩(wěn)腳跟，貝雅顏本土化策略初見成效并收獲巨大。

　　貝雅顏中國區(qū)總裁雅克·貝諾在接受采訪時透露，進(jìn)入中國市場之后，他們走訪了許多品牌女裝店和工廠，親身了解并體驗中國消費者的消費習(xí)慣以及制作工藝等，“只有完全了解本地消費者，才能設(shè)計出令她們滿意的衣服，才能帶給她們優(yōu)雅和自信。”雅克·里諾說道。

　　本土化的最新體現(xiàn)則是貝雅顏2017春夏系列，真絲、旗袍等本地元素的運用，讓貝雅顏更加接地氣，主打款真絲襯衫、中國風(fēng)真絲連衣裙，將中式唯美與西式優(yōu)雅巧妙融合，得到了眾多人的追捧。

　　更多本土元素的挖掘運用，更多消費者習(xí)慣的了解培養(yǎng)，使貝雅顏的本土化之路愈加順?biāo)欤步o其他品牌以參考。