奢侈品在2020年疫情沖擊之下，早已放棄了傳統(tǒng)的營銷方式，將時(shí)裝秀的發(fā)布形式轉(zhuǎn)換到用數(shù)字游戲、音樂電影等來發(fā)布，這些早已不是新鮮事。然而香水這一產(chǎn)品，不僅需要看其形，還要聞其味，想要對其做好宣傳，打造出美好的品牌形象可不容易。

　　在這一點(diǎn)上，LVMH集團(tuán)旗下的法國奢侈品牌Dior（迪奧）則是直接用一部名為《NOSE》（鼻子）的長篇紀(jì)錄片來打動消費(fèi)者。這則紀(jì)錄片通過講述迪奧首席調(diào)香師François Demachy背后的神秘香水創(chuàng)造故事，來觸動觀眾。

　　事實(shí)上，作為一部紀(jì)錄片，其不僅僅擁有營銷推廣的價(jià)值，背后更有深沉的意義：反映生活、記錄歷史、傳播知識及其社會功能。

　　《NOSE》的導(dǎo)演是Clément Beauvais和Arthur de Kersauson。該片拍攝花費(fèi)時(shí)長為兩年，拍攝團(tuán)隊(duì)跟著François Demachy走過了14個地區(qū)。觀眾不僅可以通過該片了解到調(diào)香師的日常工作，還能體驗(yàn)到一場香氛發(fā)現(xiàn)之旅，跟隨François Demachy視角來到香水之都格拉斯、意大利卡拉布里亞、印度尼西亞和斯里蘭卡等地尋找當(dāng)?shù)靥厣滟F的原料，尋找一些鮮為人知的小型香氛原料廠區(qū)。

　　François Demachy是調(diào)香師。曾為CHANEL香奈兒工作了將近三十年，香奈兒經(jīng)典的Coco Mademoiselle香水正是他與Jacques Polge聯(lián)手打造。2006年時(shí)François Demachy加入Dior，他為Dior貢獻(xiàn)了出名的男士香水Sauvage de Dior（迪奧曠野）、女士香水DIOR J’adore（迪奧真我）系列。

　　LVMH集團(tuán)的競爭對手開云集團(tuán)，后者旗下的意大利奢侈品品牌Gucci（古馳）不久前推出線上香水體驗(yàn)小游戲來推廣新品。

　　Gucci與圖片社交平臺Snapchat展開了一項(xiàng)合作，雙方利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）聯(lián)手推出了一款在線香水虛擬體驗(yàn)小游戲，這款游戲?qū)⒂糜贕ucci品牌在美國市場推廣自家Bloom（花悅）系列香水全新作品Profumo di Fiori。美國用戶只需要使用Snapchat相機(jī)就能進(jìn)入專門利用Snapchat Lens增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)濾鏡廣告方案所打造的虛擬香水環(huán)境“Gucci Bloom Garden of Dreams”。

　　和Gucci的數(shù)字游戲推廣相比，Dior的紀(jì)錄片《NOSE》則顯得文藝和深沉許多。兩種都各有優(yōu)勢，但如果論哪個形式更能體現(xiàn)品牌文化和內(nèi)涵，那無疑是后者要更上一層樓，品牌的底蘊(yùn)在故事之中無形流露，觀眾自然而然產(chǎn)生共鳴。