近日，有一個震驚了中國鞋圈的消息開始開始蔓延——阿迪達斯的三葉草版confirmed應用程序在中國市場重新上線。

　　之所以說是重新，是因為早在2015年，阿迪達斯的confirmed應用程序已被推出，但在運營短短兩年后，卻因為技術原因導致該應用程序早早退出了歷史舞臺。當時，阿迪達斯珍貴的限量版球鞋在該app上出售，有消費者利用程序漏洞大量搶購限量版球鞋，這致使其他消費者對confirmed的公正性和安全性產生了的懷疑，自此，阿迪達斯早早布下的數字化營銷的戰略棋子“出師未捷身先死”。

　　如今阿迪達斯家的confirmed應用程序重出江湖，意圖在數字化營銷市場上爭得一分天下，對此，有許多媒體稱阿迪達斯“數字化遲到”。

　　對比耐克和，這話確實不無幾分道理。首先，耐克家的Nike App的中文版早在2019年11月就上線，比confirmed如今的“重出江湖”整整早了近一年；而也早在二季度就推出了“全員零售”項目，該項目在線上平臺的日均銷售額近千萬元。這兩大國內外的運動品牌代表，都通過數字化獲得了滿口香的甜頭。

　　雖說阿迪達斯數字化布局看起來稍“慢”一步，但小編認為，阿迪達斯的電商業務依然前景可觀，并且阿迪達斯的反應也算是針對業績數據“積極應變”和“穩中求勝”。何出此言？

　　首先，阿迪達斯是球鞋和潮鞋行業的，一個巨無霸，產品本身對中國消費者就有著致命吸引力。如果不信，可以看看阿迪達斯第二季度的業績表現，在阿迪達斯的第二季度業績中，凈銷售額下降了整整35%至35.79億歐元，凈利潤虧損2.95億歐元，但在中國市場，阿迪達斯的銷售額卻同比持平，持平看起來只是一般般，但是當把它和總銷售額的大幅下降的35%相比，這表現就了。何況，在5、6月份，在中國市場更是出現兩位數的增長。還有一個更重要的數據是，在4月和5月份，阿迪達斯的電子商務銷售呈三位數的增長，比這更恐怖的數據是，在第二季度，阿迪達斯的電商銷售額增長達到了93%。所以說，有次良績在前，阿迪達斯的電商前景可觀！

　　confirmed重出江湖，這種基于數據分析之后進行的戰略布局，小編認為是非常穩的了，何況confirmed的前創歷歷在目，此時敢于重新上線，也是積極應變。