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confirmed上線!重振旗鼓 阿迪達斯開啟數字化自營之路

來源:服裝網             編輯:flower             發布時間:2020-10-28

  近日,有一個震驚了中國鞋圈的消息開始開始蔓延——阿迪達斯的三葉草版confirmed應用程序在中國市場重新上線。

  之所以說是重新,是因為早在2015年,阿迪達斯的confirmed應用程序已被推出,但在運營短短兩年后,卻因為技術原因導致該應用程序早早退出了歷史舞臺。當時,阿迪達斯珍貴的限量版球鞋在該app上出售,有消費者利用程序漏洞大量搶購限量版球鞋,這致使其他消費者對confirmed的公正性和安全性產生了的懷疑,自此,阿迪達斯早早布下的數字化營銷的戰略棋子“出師未捷身先死”。

confirmed上線!重振旗鼓 阿迪達斯開啟數字化自營之路

  如今阿迪達斯家的confirmed應用程序重出江湖,意圖在數字化營銷市場上爭得一分天下,對此,有許多媒體稱阿迪達斯“數字化遲到”。

  對比耐克和,這話確實不無幾分道理。首先,耐克家的Nike App的中文版早在2019年11月就上線,比confirmed如今的“重出江湖”整整早了近一年;而也早在二季度就推出了“全員零售”項目,該項目在線上平臺的日均銷售額近千萬元。這兩大國內外的運動品牌代表,都通過數字化獲得了滿口香的甜頭。

  雖說阿迪達斯數字化布局看起來稍“慢”一步,但小編認為,阿迪達斯的電商業務依然前景可觀,并且阿迪達斯的反應也算是針對業績數據“積極應變”和“穩中求勝”。何出此言?

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  首先,阿迪達斯是球鞋和潮鞋行業的,一個巨無霸,產品本身對中國消費者就有著致命吸引力。如果不信,可以看看阿迪達斯第二季度的業績表現,在阿迪達斯的第二季度業績中,凈銷售額下降了整整35%至35.79億歐元,凈利潤虧損2.95億歐元,但在中國市場,阿迪達斯的銷售額卻同比持平,持平看起來只是一般般,但是當把它和總銷售額的大幅下降的35%相比,這表現就了。何況,在5、6月份,在中國市場更是出現兩位數的增長。還有一個更重要的數據是,在4月和5月份,阿迪達斯的電子商務銷售呈三位數的增長,比這更恐怖的數據是,在第二季度,阿迪達斯的電商銷售額增長達到了93%。所以說,有次良績在前,阿迪達斯的電商前景可觀!

  confirmed重出江湖,這種基于數據分析之后進行的戰略布局,小編認為是非常穩的了,何況confirmed的前創歷歷在目,此時敢于重新上線,也是積極應變。

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