來源:服裝網(wǎng) 編輯:flower 發(fā)布時(shí)間:2020-10-28
近日,有一個(gè)震驚了中國鞋圈的消息開始開始蔓延——阿迪達(dá)斯的三葉草版confirmed應(yīng)用程序在中國市場(chǎng)重新上線。
之所以說是重新,是因?yàn)樵缭?015年,阿迪達(dá)斯的confirmed應(yīng)用程序已被推出,但在運(yùn)營短短兩年后,卻因?yàn)榧夹g(shù)原因?qū)е略搼?yīng)用程序早早退出了歷史舞臺(tái)。當(dāng)時(shí),阿迪達(dá)斯珍貴的限量版球鞋在該app上出售,有消費(fèi)者利用程序漏洞大量搶購限量版球鞋,這致使其他消費(fèi)者對(duì)confirmed的公正性和安全性產(chǎn)生了的懷疑,自此,阿迪達(dá)斯早早布下的數(shù)字化營銷的戰(zhàn)略棋子“出師未捷身先死”。

如今阿迪達(dá)斯家的confirmed應(yīng)用程序重出江湖,意圖在數(shù)字化營銷市場(chǎng)上爭得一分天下,對(duì)此,有許多媒體稱阿迪達(dá)斯“數(shù)字化遲到”。
對(duì)比耐克和,這話確實(shí)不無幾分道理。首先,耐克家的Nike App的中文版早在2019年11月就上線,比confirmed如今的“重出江湖”整整早了近一年;而也早在二季度就推出了“全員零售”項(xiàng)目,該項(xiàng)目在線上平臺(tái)的日均銷售額近千萬元。這兩大國內(nèi)外的運(yùn)動(dòng)品牌代表,都通過數(shù)字化獲得了滿口香的甜頭。
雖說阿迪達(dá)斯數(shù)字化布局看起來稍“慢”一步,但小編認(rèn)為,阿迪達(dá)斯的電商業(yè)務(wù)依然前景可觀,并且阿迪達(dá)斯的反應(yīng)也算是針對(duì)業(yè)績數(shù)據(jù)“積極應(yīng)變”和“穩(wěn)中求勝”。何出此言?

首先,阿迪達(dá)斯是球鞋和潮鞋行業(yè)的,一個(gè)巨無霸,產(chǎn)品本身對(duì)中國消費(fèi)者就有著致命吸引力。如果不信,可以看看阿迪達(dá)斯第二季度的業(yè)績表現(xiàn),在阿迪達(dá)斯的第二季度業(yè)績中,凈銷售額下降了整整35%至35.79億歐元,凈利潤虧損2.95億歐元,但在中國市場(chǎng),阿迪達(dá)斯的銷售額卻同比持平,持平看起來只是一般般,但是當(dāng)把它和總銷售額的大幅下降的35%相比,這表現(xiàn)就了。何況,在5、6月份,在中國市場(chǎng)更是出現(xiàn)兩位數(shù)的增長。還有一個(gè)更重要的數(shù)據(jù)是,在4月和5月份,阿迪達(dá)斯的電子商務(wù)銷售呈三位數(shù)的增長,比這更恐怖的數(shù)據(jù)是,在第二季度,阿迪達(dá)斯的電商銷售額增長達(dá)到了93%。所以說,有次良績?cè)谇埃⒌线_(dá)斯的電商前景可觀!
confirmed重出江湖,這種基于數(shù)據(jù)分析之后進(jìn)行的戰(zhàn)略布局,小編認(rèn)為是非常穩(wěn)的了,何況confirmed的前創(chuàng)歷歷在目,此時(shí)敢于重新上線,也是積極應(yīng)變。