一季度備受疫情打擊的Adidas（阿迪達(dá)斯）如今終于緩過(guò)勁來(lái)，據(jù)媒體報(bào)道，6月4日這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝制造商宣布，阿迪達(dá)斯在的業(yè)務(wù)在五月“比預(yù)期的要早”恢復(fù)增長(zhǎng)，成為該公司的“復(fù)蘇之路上的主要市場(chǎng)”。

　　此前，疫情的接連來(lái)襲，阿迪達(dá)斯毫無(wú)招架之力，在行業(yè)中敗下陣來(lái)，高庫(kù)存的危機(jī)，促使其多次在線上線下推出各種活動(dòng)。首席執(zhí)行官Kasper Rorsted早前也表明，疫情對(duì)零售行業(yè)造成了嚴(yán)重的影響，未來(lái)仍將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　進(jìn)入4月后，地區(qū)的疫情得到良好的控制，其在大中華區(qū)的自營(yíng)門(mén)店和經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店已全部恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。盡管5月的客流量較去年相對(duì)減少，但隨著門(mén)店的恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，在一系列零售復(fù)蘇措施的驅(qū)動(dòng)下，阿迪達(dá)斯的業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始逐步提升。

　　Adidas表示，大中華區(qū)銷(xiāo)售額恢復(fù)增長(zhǎng)的速度比其預(yù)期還要快，預(yù)計(jì)第二季度該地區(qū)銷(xiāo)售額將與去年大致持平。由于以上進(jìn)展總體符合公司此前的預(yù)期，預(yù)計(jì)第二季度的表現(xiàn)與其在2020年4月27日發(fā)布的今年二季度銷(xiāo)售和盈利展望不會(huì)有顯著差異。

　　同時(shí)，電商業(yè)務(wù)的飛速增長(zhǎng)及直播帶貨的火爆來(lái)襲，阿迪達(dá)斯也迅速抓住這波風(fēng)口，積極在線上促銷(xiāo)和簽約網(wǎng)紅直播，這也抵消了門(mén)店客流減少帶來(lái)的不利影響。使得該公司5月的在華銷(xiāo)售恢復(fù)了增長(zhǎng)。由于恢復(fù)增長(zhǎng)早于預(yù)期，阿迪達(dá)斯目前預(yù)計(jì)其第二季度在大中華區(qū)的銷(xiāo)售將達(dá)到去年同期水平。

　　盡管在地區(qū)阿迪達(dá)斯取得了積極的成果，5月以來(lái)，阿迪達(dá)斯也已經(jīng)恢復(fù)大半，但部分門(mén)店縮短了運(yùn)營(yíng)時(shí)間。其中北美和拉美市場(chǎng)的門(mén)店?duì)I業(yè)率仍未達(dá)到50%。

　　更值得一提的是，美國(guó)一非裔男子被白人警察暴力殺害后，爆發(fā)了大規(guī)模的抗議活動(dòng)，其中還夾雜了打砸搶事件。據(jù)美國(guó)媒體消息，adidas位于洛杉磯、芝加哥和紐約的門(mén)店在過(guò)去的周末均遭到不同程度的洗劫，為避免進(jìn)一步損失，該品牌決定再次關(guān)閉美國(guó)所有門(mén)店。此前，其也轉(zhuǎn)發(fā)NIKE的反對(duì)種族歧視的公益廣告。

　　寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)。經(jīng)過(guò)這次疫情，阿迪達(dá)斯也以姿態(tài)綻放在消費(fèi)者眼前。我相信在往后的歲月，這家歷經(jīng)風(fēng)霜的百年品牌會(huì)有更精彩的表現(xiàn)。