2018財年，Adidas AG 阿迪達斯集團8%的固定匯率計收入增長已經比2017年的16%減半，該集團預計理想情況下2019財年的增速也只能持平去年，甚至可能會進一步降到5%，而且上半財年將尤其疲軟，不僅歐洲本土持續惡化，近年增長的亞太地區和北美市場也在降速。

　　財報發布后，adidas集團股價一度急挫5.5%至197.7歐元，截至周三收盤收窄至2.79%，目前市值約為420億歐元。

　　于1949年在德國創立的adidas近年來一直專注于在北美市場與Nike展開角逐，不僅與Kanye West和Pharrell Williams等名人合作，還挖走Nike的設計師，試圖在時尚休閑運動鞋市場爭奪更多份額。

　　在提高新鮮感等種種措施的推動下，adidas在北美市場銷售額的確有所提升，延續雙位數的增幅，但其在歐洲地區的銷售表現卻從2017財年的大漲12.6%倒退至下跌0.4%。

　　另一德國運動品牌Puma也在不斷擠壓adidas的市場份額，該品牌 2018財年在EMEA地區的銷售額大漲11.4%至18億歐元，在北美市場銷售則大漲16.9%至16.12億歐元，在亞太市場的銷售額則大漲28.8%至12.35億歐元。

　　Adidas AG 阿迪達斯集團在2005年以38億美元收購的Reebok 銳步過去幾年一直在重組，精簡虧損業務的同時亦加大了營銷投入，Kasper Rorsted 表示該品牌現已到了開始擴張的適當時候。

　　此外，adidas集團預計今年其在大中華區的業績會延續強勁的增長趨勢，足以抵消集團在歐洲市場的業績下滑。他還表示，整體經濟規模仍遠遠超過五年前，將為運動服飾市場釋放出更多市場潛力。

　　早前有業內人士分析指出，除了北美市場外，市場將成為adidas和Nike在爭奪的重點市場，包括天貓在內的線上業務則更是未來決勝關鍵。

　　據悉，目前adidas在天貓旗艦店的粉絲數為2036萬，已超過Nike的1852萬。

　　今年1月，adidas還在上海開設全新亞太及大中華區總部，集團亞太區董事總經理兼大中華區董事總經理Colin Currie對此表示，“這將是一個全新的起點”。

　　并透露在適應新的工作環境后，adidas集團將聚焦數字化等領域，進一步提升品牌商業價值，同時以消費者為中心提供更的產品與零售體驗。