時尚行業越來越注重可持續發展，疫情加深了人們對于健康意識，也讓人們更加關注我們的自然家園。時尚行業造成的污染，嚴重，其中尤其是快時尚品牌帶來的環境危害一直遭受人們的詬病。作為快時尚婆婆，在消費者越發注重可持續發展的趨勢下，要如何進行“可持續發展”的轉型呢。或許瑞典快時尚H&M集團的做法值得借鑒。

　　此前許多人嚴厲批評快時尚中的H&M集團，但是隨著H&M越發的注重可持續發展后，經常推出一些環保新項目，人們對其的觀感也逐漸改變。不久前，H&M又推出了一個可以大為減少塑料污染的項目。

　　這個項目名為“多品牌包裝系統”（ multi-brand packaging system），據悉，H&M將采用經過環保認證的紙張制造新的包裝，這種包裝可以回收循環利用，比起傳統的塑料包裝要對環境友好很多。

　　H＆M集團旗下的Cos、Arket，Monki和Weekday品牌已經開始推廣這種可持續性紙袋包裝。該項計劃會在2021年開始實施，H&M集團將會在特定市場使用這種環保的新包裝，此后慢慢的推廣到全部市場中。今年年初，集團旗下的& Other Stories品牌在線上訂單中使用這種環保新包裝。

　　H&M認為新的包裝還有許多需要改善的地方，希望未來能夠在物流鏈中逐漸地完全應用可持續的紙質包裝，用以替代塑料包裝。對于自身在可持續發展的目標，H&M希望能夠到2025年時減少使用四分之一的塑料包裝，同時還會研發出更多的可重復使用、可回收、可堆肥的環保包裝，集團還計劃將在2030年實現全面的材料可回收。

　　對于可持續發展的項目，H&M除了在環保包裝上下功夫外，此前在創新的環保材料開發、可循環利用的產品和服裝的回收項目上也沒少下功夫。

　　不久前，H&M還推出了全新的會員制品牌——Singular Society。這是完全會員制的品牌，以會員訂閱模式為主，在這種模式上，只有會員才可以購買該品牌的服裝，并且，服裝款式經典簡約，服裝質量優異、價格低廉，幾乎只收取成本價。品牌也是通過會員費生存而非產品的價格。據H&M所言，因為是訂閱方式，沒有庫存困擾，這種會員訂閱模式可以大大減少服裝企業的生產浪費現象。